5月28日，一位博主在社交平台公开发文，指控奇瑞旗下高端品牌——星途汽车的海报设计涉嫌抄袭。提到“星途”这个名字，可能不少读者还不太熟悉。简单介绍下背景：星途是奇瑞在2019年推出的高端子品牌，当时定位非常清晰——主攻国内中高端市场，同时为海外高端领域布局。可以说，这是奇瑞品牌向上突破的一张关键王牌。

该博主在帖子中指出，星途多款新车宣传海报，疑似抄袭自己此前为极氪9X创作的原创视觉作品。而且，这并非简单的“灵感撞车”——多组画面的细节高度重合，几乎像是直接套用了底图，只把车型进行了替换。说实话，现在汽车外形越来越趋同也就算了，连海报都要排队复制，确实有些说不过去了。

博主晒出的对比图中，第一组是悬崖海岸场景。原创作品里，断崖结构、海浪飞溅、远云层光影都经过了专门调校。到了星途那版争议物料里，车辆被替换，但岩石缝隙的走向、浪花的分布、云层的走势，都与原作高度雷同。

图源：小雷制图（左边极氪 右边星途）

这种相似程度，很难用“大家碰巧都去同一个海边取景”来解释。更像是同一张背景图，只是换了一台车。

第二组是金线橱窗风格。博主提到，原作品里的丝帘质感、光影反射、整体色温都经过专门设计。结果星途物料不仅氛围相近，连边缘处模糊路人重影这类边角细节，也被网友逐一比对。

图源：小雷制图（左边极氪 右边星途）

这确实有些太像了，连后面窗帘的质感都极为接近。

如果只是“高级感”“金色调”“橱窗背景”这些元素撞车，尚可勉强理解为审美趋同。但连边角细节都一模一样，确实很难让人相信不存在抄袭问题。

第三组是涉水动态海报。争议点更为明显：水花飞溅的轨迹、岸边碎石的排列、远处山脉的轮廓，甚至车头抬起的角度，都与原创作品重合度很高。普通人不懂专业设计，不一定能说出具体差异，但两张图摆在眼前，确实会感觉眼熟。

从设计角度看，两张海报的动作和细节确实高度相似。

图源：微博

看到这里，第一反应是——如果这只是外包团队偷懒，星途品牌恐怕也很难完全甩锅。因为消费者看到的是品牌海报，而不是外包公司的名字。车企一旦将物料发布，就等于为其背书。更何况星途还是奇瑞主推的高端子品牌，审美与格调本身就是品牌力的核心组成部分。

目前来看，博主的诉求非常明确：要求星途汽车公开回应，停止继续使用相关争议素材，同时尊重原创设计，不要把创作者的劳动成果当成随意取用的素材库。

星途汽车方面表示，已主动下架了相关争议海报。但截至现在，星途并未对外发布正式声明，也未详细解释到底是内部审核失误、供应商问题，还是其他原因。

最后再说几句。

汽车品牌做视觉营销，本身就是一项高投入的事情。拍大片、做海报、搭场景、调光影，每个环节都是成本。原创团队花时间和精力打磨出的作品，如果被别人随手改改就发布，对创作者来说确实很受伤。

当然，奇瑞是否构成抄袭，最终还需要更多证据和后续回应，不能单靠网络情绪下结论。但从目前公开的对比来看，多组画面细节高度相似，星途确实应该给出一个层面的正面回应。

高端品牌不是只靠车价和配置堆砌出来的，还需要每一个细节来支撑。尊重原创、尊重创作者，是最基本的商业体面。汽车品牌要讲设计、讲美学、讲高级感，就更不能在视觉物料上犯这类低级错误。