2026年5月21日，北京越野旗下备受瞩目的BJ40增程续航版车型正式登陆市场。新车此次共推出3款不同配置，官方公布的上市限时焕新价极具竞争力，区间为16.98万元至19.98万元。这款新车的产品策略非常明确：它深度融合了增程式电动动力系统、久经考验的专业越野底盘、先进的智能座舱科技以及高标准的主被动安全配置，旨在打造一款既能轻松应对城市日常通勤、又能无惧挑战户外复杂路况的全能型新能源硬派SUV。
拍摄：财闻记者 姚飞
回顾BJ40系列的发展历程，其首款车型可追溯至2013年。历经十余年的市场锤炼与多次迭代升级，BJ40早已成为中国品牌硬派越野车领域一个极具代表性的符号。北京越野品牌在2025年取得了全年交付20万辆的亮眼成绩，其中采用“方盒子”经典造型的车型系列贡献了14.75万辆，同比增长率高达79%。而BJ40增程版车型更曾创下连续9个月蝉联增程式硬派越野车销量榜首的纪录，堪称该细分市场的标杆之作。
然而，市场竞争格局瞬息万变，没有永远的赢家。近期，BJ40增程版的月度销量出现了一定的波动与下滑趋势。相关数据显示，其今年4月的销量为2923辆，这与2025年4月创下的5051辆峰值相比，下滑幅度较为明显。
面对市场变化，主动求变已刻不容缓。此次BJ40增程长续航版的推出，正是在硬派越野市场竞争进入白热化的关键阶段，北京越野为巩固自身市场地位、稳住销量基本盘而打出的一张“王牌”。其核心升级目标，直指用户最为关注的续航能力短板，旨在通过产品力进化重塑竞争力。
硬派越野市场“中场战事”：热度与销量的现实温差
纵观当前国内硬派越野车市场，一场激烈的“中场洗牌”战役正在全面展开。一个值得关注的现象是，2026年该细分市场的舆论热度与实际终端销量之间，存在着显著的“温差”。今年3月份，整个硬派越野细分市场竟无一款车型的月销量突破5000辆大关。昔日的市场霸主坦克300，在其巅峰时期月销量轻松过万，而今年4月的销量数据为3340辆。方程豹豹5在4月销量重回5000辆以上，达到5511辆，成为当前市场中的一个亮点。这种竞争格局的剧烈变动，充分印证了市场内卷的激烈程度与消费者选择的多元化。
BJ40增程长续航版的双线竞争策略
面对如此复杂严峻的市场态势，北京越野为BJ40增程长续航版制定了清晰的核心竞争策略，可概括为“夯实基本盘、抢占替换盘”。
从产品定位与市场策略来看，它采取了双线并进的打法。一方面，凭借显著增强的纯电续航里程、综合续航能力以及更具吸引力的价格体系，牢牢锁定BJ40现有庞大车主群体的换购升级需求，有效稳固品牌的基本盘。另一方面，其高达252公里的CLTC纯电续航和超过1300公里的综合续航里程，显然将矛头直接指向了追求高品质生活的城市家庭用户的增购场景。必须看到，那些追求个性表达与多功能性、将“方盒子”造型硬派越野车作为家庭第二台甚至第三台用车的高价值城市用户，正是近年来该细分市场增长最快、潜力最大的消费群体。BJ40增程长续航版凭借其“可城可野”的全能属性，精准瞄准的正是这片需求广阔的蓝海市场。
