智能投影市场的“降温”趋势，看来还在继续。刚刚过去的2026年618大促，不仅没能成为市场的“强心针”，反而让下滑的曲线变得更加陡峭。行业研究机构的数据预测，今年线上渠道的销量同比降幅，恐怕要接近20%。

其实，这并非一日之寒。整个2026年第一季度，智能投影的全渠道销量就已经同比下滑了超过21%，延续了此前多个季度的负增长。如果我们把时间线拉长，会发现618这个节点对行业的提振作用本就有限：2024年和2025年同期，线上销量分别下滑了12.5%和14.6%。今年的情况，不过是把这条下滑曲线拉得更深了而已。

这就有点意思了。要知道，今年618前夕，市场其实并不“安静”。据统计，有13个品牌扎堆发布了多达39款新品，数量比去年直接翻了一倍。从参数上看，这些新品在亮度、分辨率、三色激光技术乃至AI功能上，都做了不少升级。按理说，这应该能激起一些水花，但市场的反应却异常冷淡，销售回暖的迹象迟迟未见。

那么，问题到底出在哪里？行业普遍认为，压力主要来自三个方面。

首先，消费者真的“麻了”。长期的、高频次的促销活动，已经让用户产生了严重的疲劳感。促销周期越拉越长，节奏越来越密，结果就是消费者的决策变得更加理性和分散。大家不再急于在某个特定节点“剁手”，而是更倾向于观望和比价，这使得集中爆发的购买力难以形成。

其次，外部“输血”停了。去年，市场或多或少还受益于国家层面的消费补贴政策，这在一定程度上托住了需求。而今年，随着这类支持政策的退出，市场需求回归到自然释放的状态，整体购买力的减弱也就显得尤为明显。

最后，也是最关键的一点：技术驱动力进入了平台期。当前的新品升级，大多集中在参数的“内卷”上，比如亮度的提升和分辨率的增强。这固然重要，但缺乏真正能碘伏用户体验、让人眼前一亮的核心创新。对于大多数用户而言，手里的旧设备“又不是不能用”，自然就缺乏了主动换机的强烈意愿。

面对这种局面，各主流平台在本次618中也尝试了改变，比如简化复杂的优惠规则，引入AI购物助手等工具来提升体验。然而，在整体需求疲软的大背景下，这些举措更像是“战术优化”，难以扭转“战略颓势”。行业的实质性复苏，短期内依然难见曙光。

回过头看，今年品牌方们扎堆发布新品，其意义可能更多在于产品结构的优化和对细分市场的提前卡位，是一种“防守型”布局。指望靠它来拉动整个市场大盘的销量增长，目前来看，作用确实有限。智能投影行业，或许正站在一个需要重新思考增长逻辑的十字路口。