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网红抽奖送车翻车 莫氏鸡煲营销为何遭网友冷遇

网红抽奖送车翻车 莫氏鸡煲营销为何遭网友冷遇

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2026-05-27

最近,一家被称为“全网最不想红”的网红店——莫氏鸡煲,搞了个大动作。他们宣布,要在直播间给粉丝送汽车。

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图源:抖音截图

不得不说,如今网红品牌搞营销,路子是越来越野了。回想几年前,餐饮店的活动无非是打折、满减、送个小菜,玩法相对单纯。但从去年开始,“抽奖送车”仿佛一夜之间成了流量密码,从互联网大佬到顶流明星,都扎堆入局。现在,连这家从广东顺德火起来的鸡煲店,也联合广汽埃安,玩起了直播抽汽车的戏码。

莫氏鸡煲的走红,本身就是一个典型的草根逆袭故事。凭借独特的口味和极具个人魅力的老板,它从竞争激烈的网红餐饮中杀出重围,门店排队、营收暴涨,甚至让老板自己都感叹“赚钱赚到心慌”。爆火之后,商业化步伐自然加快:开分店、搞加盟、直播带货、卖预制汤底,一步步将流量变&现。而这次跨界送车,无疑是其营销策略的又一次升级。

根据官方宣传,他们将与广汽埃安合作,在直播间抽送i60新能源汽车,并承诺全程有公证员监督,标榜公开公平,主打回馈粉丝。预热视频已经拍了好几条,规则看起来很简单:关注账号、蹲守直播间、邀请好友助力,就有机会把新车开回家。

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图源:抖音截图

但事情真的这么简单吗?仔细看看他们的视频就会发现,所有抽奖都绑定了直播间的人气指标。老板在镜头前毫不避讳地表示“人气上来了才送出”,这相当于明示:需要粉丝们帮忙刷数据、拉流量,人气不够,抽奖就是空谈。

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图源:抖音截图

此外,宣传中只大肆渲染“免费送车”,对于中奖后车辆如何过户、相关税费由谁承担、是否有使用限制或附加条件等关键细节,却一概闭口不提。这其中的商业逻辑其实很清晰:广汽埃安需要网红流量来曝光新车,莫氏鸡煲则需要一个“重磅福利”来维持热度、带动门店消费和直播间的货品销售。双方各取所需,所谓的“福利”,本质上是一场精心策划的商业合作。

话说回来,这种“一言不合就送车”的套路,在营销圈里早已不算新鲜。去年,周鸿祎高调发起“百车行动”,承诺送出100辆国产新能源汽车。他的玩法相对直接,官宣后迅速兑现,分批送出了包括小鹏在内的多款车型,虽然同样是营销,但流程公开,节奏清晰,因此争议较小。

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图源:微博截图

而提到送车营销,另一个绕不开的“经典案例”就是黄子韬。他曾承诺粉丝破1500万就送10台车,任选车型颜色,后来更是加码到30台,瞬间吸引海量关注,粉丝飙升至4500万。然而,最终送出的却是价值12万左右的宝骏云海,且仅为五年使用权,还附带里程限制等诸多条件。这场营销最终演变成一场口碑灾难,导致其短时间内掉粉超百万,被网友群嘲“送不起可以不送”。这可谓是偷鸡不成蚀把米的典型,即便获得了短期曝光,但长期积累的路人缘却严重受损。

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图源:抖音截图

前车之鉴就在眼前。如今,无论是网红店还是明星,再搞送车活动,公众的第一反应往往是先寻找其中的套路和限制。莫氏鸡煲这波操作,本质上仍是“花小钱办大事”,用一辆车的噱头,撬动巨大的流量和关注。对于消费者而言,看个热闹无妨,但若真投入时间精力去为直播间“做数据”,或许就得掂量一下其中的性价比了。毕竟,对于一家餐饮店而言,与其在营销噱头上绞尽脑汁,不如把心思更多花在如何长久地提升产品品质和服务上,那才是立足的根本。

来源:https://www.leikeji.com/article/76981
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