一场深度融合花卉艺术、金融商务与数字消费新场景的盛会，在北京正式启幕。5月23日，“2026北京直播电商购物月”于丰台区丽泽商务区的北京国际花展现场盛大启动。本次活动由北京市商务局与丰台区人民政府共同主办，并纳入“购在中国·京彩四季”全市促消费重点活动版图，旨在打造线上线下联动的消费新范式。

本届购物月以“‘直’购好物 ‘播’动京城”为核心主题，其目标不仅在于促进线上交易，更致力于打通文化、商业、旅游、体育、会展等多重消费场景。最终目标是构建一个集“赏花、逛街、购物、娱乐、体验”于一体的沉浸式消费新空间，让消费行为本身成为可逛、可玩、可深度参与的现代生活方式。

在启动仪式上，一批新的直播电商力量获得官方授牌。京企直卖、金隅天坛家具、北京一望无际云创、千叶珠宝、开开华彩五家单位，被正式认定为第四批北京市特色直播电商基地。值得关注的是，位于门头沟区的英国Iceland集团亚太区首店——埃丝蓝实验室（Iceland Lab），同样以第四批特色基地身份，在活动当天设立了线上直播分会场，与丰台丽泽主会场实现实时联动。与此同时，全聚德、聚宝源、东来顺等承载京城记忆的知名老字号，也同步开启品牌直播间，以专属优惠吸引线上消费者，焕发品牌新活力。

整个购物月采用“8+N”的立体活动框架。在持续开展八大主题系列活动的同时，鼓励各类市场主体自主举办N场特色促销活动。八大主题内容丰富多元：包括可线下体验的直播电商好物市集、探讨老字号国际化路径的出海论坛、采用“线下首发+线上直播”模式的新品专场，以及秀水街围绕“购在中国”打造的国潮主题街区。此外，北京老字号及国潮产品溯源直播、聚焦行业健康发展的直播电商合规培训、优质案例宣传推广，以及依托花展展开的文商旅体展融合活动，共同构建了一个层次丰富、覆盖广泛的促销生态系统。

作为购物月的首发活动，为期两天的直播电商好物市集已在花展现场热闹开市。市集现场精心规划了八大特色体验专区，全面覆盖当前消费热点：从老字号非遗技艺、新锐消费品牌，到京津冀特产、外贸优质商品；从文商旅融合项目、服务消费体验，到前沿的AI数智互动专区以及可供品牌即兴开播的共享直播间。为吸引客流、提升体验，现场推出了凭花展门票享受消费抵扣、购物赠券、打卡有礼以及AI趣味互动等多种创新玩法。

线上促销同样声势浩大。购物月成功联动京东、美团、抖音、快手、淘天等主流电商平台，并精准覆盖“618”年中大促关键周期。各平台将推出包括跨店满减、限时秒杀、消费券补贴、分期免息及“假一赔十”服务保障在内的多重优惠福利。线下实体品牌也积极响应，菜百首饰、潘家园、学而思等企业均采用“线上直播引流+线下门店促销”的双线融合模式。据统计，本次购物月共吸引超过200家品牌企业深度参与。

这股促消费热潮迅速延伸至全市各区，形成多点开花、各具特色的区域联动。丰台区作为主场所在地，以花展为核心，联合上百家品牌推出门票联动优惠；顺义区启动“顺商嗨购季”，推出低至9.9元团20元的惠民蔬果券；密云区创新推出“住民宿送菜园”田园体验，将休闲度假与农产品消费深度融合。昌平、房山、平谷、石景山、大兴等区也纷纷推出特色活动，从美妆新品首发、非遗手作体验，到鲜桃产地直销、健康家电促销，一系列举措共同绘就了一幅全域参与、亮点纷呈的北京消费活力图景。