5月21日，抖音电商正式发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》。报告明确指出，今年618大促的消费热度在启动初期即达到高位。平台通过投入百亿规模消费券补贴，结合优质内容生态供给，实现了高效协同，持续为大促活动注入强劲增长动力。
从具体数据看，消费券的杠杆效应尤为突出。数据显示，平台成交额突破亿元的商家数量同比大幅增长325%，销售额破亿元的爆款单品数量也同步增长300%。在搜索场景下，成交额超过千万元的商家数同比增长161%。此外，带货成交额实现同比500%以上增长的达人数量超过15万，达人生态的爆发潜力得到充分验证。
事实证明，平台的百亿补贴政策有效降低了商家经营成本并提升了收入。通过深化商品卡免佣、升级AI智能工具等多项扶持措施，商家整体成交表现获得显著拉动。更值得关注的是，内容场与货架场的协同效应正在强化，搜索、商城、店铺自播、短视频等核心场景全面增长。其中，搜索场景与短视频场景下成交额破千万的商家数，分别同比增长161%与100%；店铺自播（店播）场景破千万成交的商家数也增长了78%。
货品与达人：双轮驱动的增长逻辑
在达人侧呈现繁荣态势的同时，货品侧的表现同样亮眼。这构成了清晰的“双轮驱动”增长模型：一方面，爆款单品与新品供给强劲，成交额破亿元的爆款单品数同比增长300%，破千万元的新品数增长51%；另一方面，丰富的货品矩阵与达人的内容种草能力形成正向循环，共同满足了消费者持续升级的多元化购物需求。
这一驱动逻辑在重点垂直品类中得到有力印证。例如，美妆与服饰品类迎来销售爆发，成交额破亿元的美妆品牌数同比增长75%，服饰品牌则实现了100%的增长。
“清凉经济”与源头好物：场景与供给的胜利
随着全国多地进入高温模式，“清凉经济”迎来全面爆发。叠加“国补”政策的激励，清凉家电及消暑类产品订单量大幅攀升。参与“国补”活动的商家，其店铺平均订单量同比增长达71%。细分品类中，空气循环扇、制冰机、手机散热器等产品订单量分别同比增长348%、122%和167%。
与此同时，具备高性价比和差异化特色的源头好物及产业带商品，持续获得市场高度认可。报告显示，成交额突破千万元的兴趣产业带商家数量同比增长125%。
总体而言，抖音商城618好物节第一阶段的战绩，充分印证了当前消费市场的潜力与活跃度。自5月21日起，平台已正式开启第二阶段大促，新增多轮惊喜消费券，并将持续投入百亿消费券、亿级流量资源以及各类智能工具与扶持政策，旨在助力商家与达人获取更广阔的增长空间。
值得关注的是，随着世界杯、端午节等重要节点的临近，市场刚需囤货与消费升级需求预计将集中释放。对于广大商家而言，精准把握此次年中大促的关键机遇期，或将赢得更大的增长红利。
