近期，AI技术在游戏行业的应用持续引发广泛关注与讨论。从Sandfall Interactive的《光与影：33号远征队》，到拉瑞安工作室的《博德之门3》及《神州志：西游》，再到Warhorse工作室，多家游戏公司在公开承认使用AI工具后，均不同程度地陷入了舆论争议。

Rockstar Games也曾是话题中心之一。该公司虽确认在开发中运用了AI技术，但明确表示这项技术不会应用于备受期待的《GTA6》之中。如今，关于其母公司Take-Two Interactive如何具体部署AI，有了更为清晰的进展披露。

在最新举行的第四季度及2026财年财报电话会议上，公司高层透露，AI技术已被用于生成完整的游戏广告内容，这为行业提供了一个值得深入分析的新案例。

Take-Two旗下子公司正使用AI制作完整广告

Take-Two的首席执行官施特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）对AI始终持积极看法。他此前曾表示，AI无法独立创造出像《侠盗猎车手》系列那样的划时代杰作，但同时，他也高度认可AI在提升游戏开发与运营效率方面的巨大潜力。此次与投资者的沟通，再次强化了这一观点。

“我们对AI的发展前景依然保持高度乐观。技术是这家公司得以建立的基石。电子游戏本质上就是在计算机内部创造的艺术，这一过程从未改变，”他在会议上向股东们阐述。尽管他提到自己的观点有时被视为“相对保守”，但AI无疑是整场会议中被频繁讨论的核心议题。

泽尔尼克分享了一个关键进展：Take-Two旗下的某个移动游戏品牌，已经开始利用AI工具来制作从剧本到成片的完整广告视频。

“当时我正在视察我们的一个工作室，团队向我展示了一些用于游戏推广的广告片。那是真人实拍风格的广告，内容既有趣又极具吸引力，就是我们日常所见的那种15到30秒短片。”他回忆道，“广告剧本由公司内部员工撰写，没有产生额外成本。我们运用了AI生成软件。最终，这段广告的整体制作成本降到了极低水平。而在以往，我们必须委托外部第三方机构，投入大量人力来完成同类工作，单支广告的制作费用可能高达2.5万、5万甚至10万美元。”

泽尔尼克特别说明，公司“并未计划为此进行裁员”，并且“我们也没有通过裁员来实现这一效益的空间”。相反，他认为“AI赋能团队提升工作效率，创作出优质内容，同时显著降低成本。这对我们公司而言是一个明确的竞争优势。”

就当前AI在游戏营销领域的应用实践来看，这或许尚不属于最具争议或最前沿的案例。但整个行业乃至外界都在思考：这究竟是提升效率、推动创新的有效路径，还是一条需要设定边界、审慎评估的潜在风险之路？未来的发展将揭示答案。