2026年第一季度，国内空调市场整体面临增长压力。奥维云网（AVC）最新行业数据显示，线上与线下渠道零售额均呈现同比双位数下滑。然而，市场调整期亦是品牌实力与战略定力的试金石。在此背景下，海信空调的业绩表现尤为突出——不仅在新风空调这一高潜力细分市场占据绝对领先份额，更成为线下市场销量前四品牌中，唯一实现产品均价正向增长的企业。其逆势上扬的韧性，揭示了品牌发展的深层逻辑。
新风空调份额突破50%，彰显赛道统治力
随着消费者对室内空气健康与品质的关注度持续提升，具备通风换气功能的新风空调已成为行业核心增长点。在这一关键赛道，海信空调已建立起显著竞争优势。根据奥维云网全渠道推总数据，2026年1-3月，海信新风空调的零售量份额达到50.77%，零售额份额也高达49.97%。这意味着，中国市场上每销售两台新风空调，就有一台出自海信。
这一领先地位并非一蹴而就。回顾过往，海信已在2024年及2025年连续两年稳居新风空调市场榜首。进入2026年，其领先优势进一步巩固与扩大。其成功根源在于长期专注于新风技术的研发与迭代，成功将“健康空气解决方案”从产品功能升维为用户可感知的价值体验。“好空气 海信造”的品牌认知，正通过卓越的产品力，在该细分领域形成强大的口碑效应与品牌壁垒。
线下稳居行业前四，高端化战略收获验证
相较于线上市场，线下渠道更综合地考验品牌的产品力、服务体验与溢价能力。海信空调在此领域的表现同样稳健。数据显示，一季度其线下市场零售量及零售额占有率分别达到8.64%与8.23%，稳固位列行业第四名。
更具指标意义的是其价格表现。2026年初，面对市场大盘下行，诸多品牌采取促销策略以稳定份额。海信则选择了依托技术升级与价值营销的差异化路径：通过融合创新科技，并联动全球顶级体育IP资源，成功打造了如大力神U6系列、智慧风E5系列等高价值爆款产品矩阵。这一系列举措有效带动了品牌整体价格带的向上突破。
数据对比极具说服力：一季度行业线下整体均价同比下滑6%，而海信空调均价却逆势提升1.21%。在美的、格力、海尔、海信这行业前四强中，海信是唯一实现均价正向增长的品牌。这一成绩清晰地表明，其坚持的高端化与价值竞争战略已取得实质性成效。
新风赛道的绝对领先与高端市场的逆势增长，共同勾勒出海信空调2026年开局的发展轮廓。这份成绩单的背后，是对“健康空气”、“智能舒适”等消费升级趋势的精准把握与深度布局。2026年恰逢海信空调发展三十周年，从持续引领的新风技术到不断进化的智慧空气生态，海信正致力于通过技术创新，跳出行业同质化与价格战的竞争循环，在周期调整中探索高质量增长路径。随着二季度空调销售旺季的到来，其在新风领域的领跑优势有望进一步转化为市场增量，持续推动品牌从“空调设备供应商”向“室内空气品质管理专家”的战略转型。
