近日，市场调研机构发布了2026年4月中国电视市场的出货数据。数据显示，国内电视市场整体表现依旧低迷，出货量同比与环比均呈现下滑态势，这已是市场连续第13个月走弱。与此同时，市场结构也呈现出明显的分化特征，高端产品需求与整体销量下滑形成对比。

具体来看，4月国内电视品牌整机出货量为222万台，较去年同期下降6.1%，环比3月也小幅下跌1.8%。从销售渠道分析，线上销量同比大幅下滑20.9%，线下销量与销售额也同步下降10.0%。然而，一个值得注意的现象是，消费者似乎更倾向于购买高端机型，这直接推动了线上电视均价上涨至3500元，较去年同期有明显提升。

市场高度集中，八大品牌垄断格局稳固

报告指出，当前中国电视市场已形成高度集中的竞争格局。海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华&为这八大品牌合计占据了超过95.3%的市场份额，几乎垄断了整个市场。其中，海信、TCL、创维三大传统品牌优势最为明显，合计市占率超过六成，稳居市场第一梯队。

小米（含子品牌红米）位列第四，4月出货量接近40万台，市场份额出现小幅回升。长虹、海尔、康佳则处于中间梯队，三者整体销量之和尚不及小米一家。相比之下，华&为近期表现偏弱，出货量持续走低，已连续两个月同比下滑幅度超过30%。

外资品牌存在感减弱，市场回暖面临挑战

与国内品牌的稳固地位相比，外资品牌的市场处境显得更为艰难。三星、索尼、夏普、飞利浦等品牌的整体份额已不足3%，销量同比大幅下跌两成，市场存在感日益稀薄。结合三星逐步退出国内市场、索尼与TCL展开合作等行业动态来看，外资品牌在中国电视市场已明显掉队。

尽管年中重要的618促销活动已经开启，但首轮促销数据并不乐观，线上销量同比仍下滑约两成。综合当前各项数据与市场环境来看，电视市场短期内想要实现回暖，难度依然不小，行业整体仍处于调整与盘整阶段。