短视频标签新规：虚构与AI内容必须明确标注
5月12日，“网信中国”公众号发布重要通知，为有效治理短视频领域长期存在的来源不明、真假混杂、信息误导等突出问题，中央网信办已于今年全面部署并强力推进短视频内容标注规范化工作。
事实上，这场旨在净化网络空间的专项治理行动早已启动。自今年1月以来，网信办便持续指导各大主流平台深入清理虚假摆拍、恶意剪辑等违规短视频内容，累计清理数量超过52万条，同时严肃处置违规账号6.8万余个。治理期间，各平台共发布相关公告54期，并集中曝光了多起具有代表性的典型案例，其整治决心与力度不言而喻。
进入3月，治理工作迈入更为关键的“制度建设”深化阶段。抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家国内主流互联网平台被选定为“先行先试”单位。它们的核心任务是建立健全平台内容标注标签体系，并对标注功能进行全面优化与测试，为全行业推广积累经验。
三项核心规范全面推进
近日，中央网信办在充分吸纳12家平台试点经验的基础上，正式指导全国各地方、各网站平台全面推进落实三项核心规范措施。这标志着短视频内容标注工作已进入制度化、强制化的全新发展阶段。
第一，统一规范标签分类体系。平台必须为用户提供6类“必选标签”，具体包括：“含有虚构演绎内容”、“含有AI生成内容”、“含有营销信息”、“内容为转载”、“内容为个人观点”以及“无需标注”。其中，“无需标注”标签特指纯粹的真实生活记录类短视频，且该标签不会在前端页面显示。平台还可根据自身社区特点，提供更多“可选标签”供用户补充。
第二，将标注设为发布强制环节。这意味着，未来创作者发布短视频时，必须从上述“必选标签”中至少勾选一项，否则将无法成功发布。这一流程设计从源头确保了内容标注的全覆盖，杜绝了规避空间。
第三，强化审核与存量内容回溯。平台需加强对新发布短视频标注情况的审核力度，同时需对平台已有的存量短视频内容进行分批、分阶段的回溯检查。对于未按规定标注或标注不规范的内容，将采取补标、纠正等措施，并对相关发布者进行提醒与教育，最终目标是推动全网短视频实现“应标尽标”。
可以预见，随着这三项关键措施的全面落地与执行，广大用户在浏览短视频时将获得更清晰、更明确的内容性质提示，这将极大助力公众辨别信息真伪、降低被误导风险。对于平台方和内容创作者而言，规范、真实地进行内容标注，已成为一项必须严格履行的法定义务与社会责任。
网信办在通知中进一步明确，下一步将持续加大对各网站平台的指导、督促和监督检查力度。对于那些拒不履行标注义务的账号，以及主体责任落实不到位、整改不力的平台，将依法依规采取严厉处置措施并予以公开曝光。这向整个短视频行业传递了一个清晰而坚定的信号：规范内容标注绝非可有可无的选择题，而是行业健康、有序、可持续发展的必答题。
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