2026年第一季度，国内笔记本电脑市场的线上销售数据出炉，整体态势值得玩味。根据洛图科技的报告，该季度中国笔记本电脑在线上全渠道的零售销量为230万台，同比下滑了19.2%；销售额为148亿元，同比也下降了14.7%。市场大盘承压明显。
在市场整体收索的背景下，品牌间的竞争格局却呈现出集中化趋势。在传统主流电商平台上，联想系、华硕系、苹果、惠普和机械革命占据了销量前五的位置。这五大品牌的合计市场份额达到了79.8%，相比去年同期提升了整整9个百分点，头部效应愈发显著。
其中，苹果本季度的表现堪称一抹亮色。其在线上主流平台的销量份额攀升至13%，同比大幅提升了约6个百分点。这一增长背后，新品MacBook Neo的策略调整功不可没——它首次将价格下沉至4000至5999元的主流价位段，直接引爆了该细分市场的需求。
另一个值得关注的趋势是产品均价的持续上行。第一季度，线上主流电商平台的笔记本电脑零售均价为6431元，较2025年同期上涨了约2.5%，这已经是均价连续多个季度保持上涨态势。
具体到价格段，万元以上的高端市场表现尤为突出。该细分市场的销量份额升至8.5%，同比提升了约2个百分点。这一增长主要得益于两项驱动力：一是高达15%（上限1500元）的满额补贴政策刺激了消费；二是专业创作、高性能计算等刚性需求持续存在，支撑了高端产品的市场空间。
