B站短剧如何突围？揭秘小众内容的另类生长路径
微短剧的热度，丝毫没有降温的迹象。
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一个最直接的信号，来自政府与主流媒体的深度参与。最近，最高人民检察院影视中心与芒果TV合作的检察题材微短剧《少年田野》上线，这部剧直接入选了国家广电总局“跟着微短剧来学法”的首批精品片单。另一边，浙江卫视与红果短剧联合出品的《姐姐的三条簪》，则是对“微短剧里看非遗”创作计划的响应。还有北京市广电局指导的《钟鼓楼前》，聚焦胡同生活，同样入选了“跟着微短剧去旅行”的推荐剧目。
按照官方定义，微短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有明确主线的网络剧集。自2020年被正式纳入备案管理后，这个赛道便一路狂奔。艾媒咨询的数据很能说明问题：国内微短剧市场规模从2020年的9.4亿元，猛增至2024年的504.4亿元，预计2025年将达到677.9亿元，而2030年，这个数字可能会突破1500亿。
面对这块快速膨胀的蛋糕，各大视频平台的打法已然分化。
抖音、快手作为微短剧的重要发源地，玩法更为直接。除了平台内的小程序生态，抖音还通过红果短剧与番茄小说联动，构建了从内容生产、投流分发到用户付费或观看广告的完整商业闭环。而爱优腾芒这些长视频平台，则更倾向于走精品化和分账路线，将横屏微短剧视为对长剧内容的补充，旨在吸引和留住更多用户。
在这场混战中，B站的入局姿势尤为特别。2025年6月，B站正式上线“观星剧场”，以近乎每月一部的节奏，推出了《青川入梦》《半醒浮生》《满庭芳》《照镜辞》等作品。站内数据显示，这四部剧的累计播放量均突破了1.2亿，其中《青川入梦》更是达到了1.8亿。
尽管微短剧并非B站内容生态的核心，但在投入有限的情况下，它却凭借鲜明的平台调性和对年轻人口味的精准把握，走出了一条差异化的路。这种基于内容本身的探索，或许能为B站的用户增长和商业变&现，推开一扇新的窗户。
01 横竖差异不小
微短剧发展太快，以至于其概念本身都有些模糊，官方定义和大众俗称常常对不上号。
在广电总局的框架里，“微短剧”和“短剧”是有区别的：前者单集时长短、集数多；后者单集时长接近长剧，只是集数少，一般在20集以内。但在大众语境里，往往把两者都简称为“短剧”。这里需要厘清一个关键：横屏和竖屏的微短剧，其实是两种截然不同的产品。
竖屏微短剧，单集通常1-3分钟，总集数能到80-120集，主要盘踞在短视频平台和各色小程序里。而爱优腾芒和B站，在引入竖屏内容的同时，更侧重发展横屏微短剧。这类剧集单集平均时长超过10分钟，总集数一般不超过30集，制作上也相对更精良。
如果从总时长看，差异就更明显了。竖屏剧总长多在100-240分钟，而许多横屏剧的总时长能超过360分钟，这已经非常接近官方定义的“短剧”了。例如腾讯视频的《十二封信》共12集，每集45分钟，总长540分钟；B站的《照镜辞》共22集，每集25分钟，总长也有550分钟。所以，业内也常把这种横屏微短剧称为“中剧”，意思是介于长剧和短剧之间。
形态的差异，直接决定了叙事节奏的天壤之别。
行业里有个基本共识：竖屏剧画面集中、场景简单，全靠快节奏、高冲突的剧情抓人，几十秒内出现扇耳光、下跪的桥段是家常便饭。而横屏微短剧，在拍法上更接近传统电视剧，只是去掉了“注水”的部分——有点像网络电影和院线电影的区别，成本投入不同，但形态内核变化不大。
虽然横屏微短剧的播放量，动辄难以与那些爆款竖屏剧的4、5亿体量相比，但它胜在精品化的潜力。在这方面，B站的表现格外突出。
为了便于比较，我们暂且用“中剧”来统称这些横屏、单集时长在15分钟以上的剧集。对比爱优腾芒，B站的中剧数量虽少，精品率却高出一截。
QuestMobile的数据显示，2025年1-7月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷上新的横屏微短剧数量分别为88部、64部、44部和7部。与2024年同期相比，腾讯视频和芒果TV数量稳定，爱奇艺从25部猛增至64部，而优酷则从27部降到了7部。整体来看，除了优酷，其他几家长视频平台的中剧产量都已达到百部级别。
反观B站，自2020年至今，其横屏微短剧的总量，大概只与优酷近两年的产量相当。据统计，在B站标注“短剧”的官方内容中，横屏剧仅26部，加上“观星剧场”及其他未收录的剧集，总数不到40部；如果严格剔除单集时长过短的，真正意义上的“中剧”大约只有20部。
然而，就是这区区20部左右的作品，其口碑和影响力却不容小觑。
2023年上线的《古相思曲》就是一个典范，豆瓣评分高达8.6，参与评分的人数超过23万，这个成绩让许多长剧都望尘莫及。对比其他平台的口碑中剧，如芒果TV的《虚颜》《念念无明》、腾讯视频的《执笔》、爱奇艺的《大王别慌张》，它们的评分多在7分左右，评价人数也普遍未超过8万。
再看2025年6月上线的《青川入梦》，豆瓣评分6.9分，但其评价和短评数量，却远超同期其他平台的热榜中剧，包括腾讯视频的《逆天成仙》《我本无名》《云赫谣》，爱奇艺的《真相半白》，以及芒果TV的《明眸》等。
02 调性从何而来
必须指出的是，B站在中剧上的投入，其实相当有限。
在2024年6月的上海电视节微短剧大会上，B站曾宣布计划推出20部精品微短剧。到了2025年3月的上海微短剧大会，B站又发布了“曦光计划”，表示要为单个项目提供10万到300万元不等的资金支持。
这个投入量级，很难与根植于PGC（专业生成内容）模式的爱优腾芒相提并论。后者普遍采用分账模式，分账票房动辄上千万元。根据云合数据，前面提到的《逆天成仙》分账金额达1500万元，《真相半白》也达到了1000万元。
成本受限，制作上就难免捉襟见肘。观星剧场的古装剧里，皇帝皇后身边随从寥寥，攻城场面只有十几个士兵，名门大派里也就几个弟子撑场面，都是成本约束下的真实写照。
既然如此，B站的破局之道是什么？答案是：强化内容调性。
B站短剧负责人文与非曾在采访中透露，自2024年初投入短剧后，用户增长曲线明显，而B站其他差异化内容能有效留住用户。他强调，短剧对B站而言是内容补充而非单纯的商业补充，目标是做出让用户感觉“这个剧很B站”的、具有独特风格的内容。
所谓“很B站”的调性，可以理解为一种贴近用户的“网感”。
深度聚焦女性观众，就是这种网感的体现。目前观星剧场的四部作品，全部以女性成长为主线。《青川入梦》的主角是女将军墨青川，遭陷害后被敌国俘虏，逃回后查明真相、为己复仇。女将军的设定并不新鲜，但剧集呈现了更多契合当下女性价值观的情节：当女主因被俘而遭受谣言中伤时，她没有自怨自艾，而是坚定声明自己先是将军，再是女子，不会被贞洁枷锁束缚。男女主角之间也跳出了常规的恋爱戏码，更像是并肩作战的战友。
更“反套路”的是男二号的结局。身为敌国王子，他对女主囚禁、下药，要求其复仇后回来成亲。按传统虐恋套路，这多半会发展成一段纠葛的感情。但在《青川入梦》里，墨青川始终清醒地将其视为敌人，最终一剑了结。这种鲜明的人物塑造引发了强烈共鸣，弹幕和评论区里，不少观众称赞这是近年来塑造得最好的女将军形象，相关的二创视频也层出不穷。
B站的剧集，还擅长捕捉当代年轻人那些细微的心绪。
比如曾在多个平台引发热议的“人无法共情以前的自己”。这原本是年轻人对自身心态变化的一种自嘲，比如变得清醒独立后，回头看当年恋爱脑的自己。B站的《照镜辞》巧妙地将这种心态，嵌套进了一个古装权谋故事里：妖后周若兮死于宫变，却重生成和亲公主回到3年前，决心阻止自己走向悲剧。然而她最大的敌人，正是3年前那个利欲熏心、拼命揽权的自己。这种设定让许多观众直呼：“人无法共情以前的自己”这个梗，被具象化了。
03 再探商业价值
独树一帜的内容，是B站吸引年轻用户的核心筹码。
官方数据显示，2025年第二季度，B站平均日活跃用户达1.09亿，月活跃用户3.63亿，用户日均使用时长105分钟，活跃用户平均年龄26岁。其营收核心，正是围绕社区内容价值自然生长出来的增值服务和广告业务。
2025年上半年财报显示，B站营收143.41亿元，其中增值服务（含直播、大会员等）收入56.44亿元，占比39.4%；广告收入44.47亿元，占比31.0%。
与以PGC为主的爱优腾芒不同，B站的根基是UGC（用户生成内容）。想要在付费会员上寻求增长，就必须依靠优质的PGC内容来拉新。这些低成本、精品化、差异化的中剧，正是B站吸引更多女性观众、古装剧爱好者的重要抓手。
95后剧迷小陈的经历就是个例子。她表示，工作忙碌，没时间追拖沓的长剧，闲暇时原本会刷微短剧，但很快对同质化的套路感到厌倦。2025年暑假，她在B站被《姜颂》的二创视频吸引，随后开通大会员，一口气追完了《姜颂》和《青川入梦》，觉得非常对味，9月又接着追了《照镜辞》和《金昭玉醉》。
除了大会员，B站中剧还提供了单集超前点播的选项。小陈说，自己追《金昭玉醉》时并不急切，总是等到点播集转免后再看。但她也注意到，剧集尾声时，弹幕和评论区里充斥着用户为提前解锁剧情而付费的讨论。
对B站来说，打造爆款剧集既能拉新引流，又能提升付费率，是商业化的重要一环。《古相思曲》的成功已经证明了这一点。然而，在投入有限、数量不占优的情况下，即便精品率再高，押中爆款也绝非易事，其自制剧集的整体吸引力仍难与爱优腾芒正面抗衡。此外，成本约束直接限制了制作精度，在场面、场景上难免显得简陋，与传统剧集存在客观差距。
但B站的探索并未止步于真人中剧。
在PGC内容之外，平台还在发力PGC与UGC联合出品的动画短剧。2024年以来，B站将获得授权的动画、漫画、网文等交由UP主进行改编，用户可以通过为UP主“充电”进行付费。平台也推出了“汽水剧场”、“觉醒计划”等扶持活动。据媒体报道，2025年第一季度，B站动画短剧通过“充电”功能，单月流水已突破1000万元，约为去年同期的50倍。
即便是看似简单的动画形式，也能凭借特色内容吸引用户。比如拥有近500万粉丝的UP主“圆桌动漫”，其内容多为网文改编的动画短剧，画风是简单的线条Q版，甚至有点像PPT翻页，却获得了大量用户喜爱。其主页显示，充电人数已达11.4万人。按每月15元计算，仅此一项收入就相当可观，充电榜上更有超过100名用户持续支持超过一年。
无论是长剧、中剧还是动画短剧，都是B站在存量竞争时代，为拓宽生态边界、寻求破圈可能所做的战略尝试。诚然，受限于投入规模，B站的中剧虽有亮点，但在声量上尚难与爱优腾芒正面交锋，更难以撼动竖屏微短剧已经占据的用户心智。
目前看来，B站正试图通过打造具有独特调性的PGC内容来构建护城河，提升用户粘性。然而，想要实现突破性增长，仅靠调性是远远不够的，更需要内容的持续破圈。在PGC的长剧、中剧、动画短剧等细分领域的布局只是第一步，接下来的路，依然漫长。
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