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卫龙抽奖营销引争议擦边球行为引发网友热议

卫龙抽奖营销引争议擦边球行为引发网友热议

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2026-05-09

国民零食品牌“卫龙”,最近又因为营销动作引发了不小的争议。这次的问题,出在了直播间的宣传上。

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图源:微博

一个以辣条闻名的国民品牌,为何非要与低俗暗示扯上关系?事情源于其近期的一场促销活动。表面上看,宣传噱头是“买产品送相机”,这属于常见的促销手段,本无可厚非。

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然而,点开具体的宣传广告画面,味道就变了。画面中确实有一个相机取景框,但框内对准的并非产品,而是一位由AI生成的女性全身像。更关键的是,画面旁边配上了四个醒目的大字:「还是送的」。

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图源:抖音截图

这种构图和文案的组合,很难不让人产生“买辣条送美女”的联想。面对质疑,相关客服的回应显得轻描淡写,称“暂不清楚此类情况”。目前,该视频在平台已难觅踪迹,大概率已被下架处理。

值得注意的是,这并非卫龙首次在营销尺度上“踩线”。几年前,其产品包装上就曾因印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等充满性暗示的词汇而遭到广泛批评。作为一个拥有大量未成年消费者的零食品牌,此类做法无疑是在消耗长期积累的品牌信誉。

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图源:小红书截图

“擦边”营销,已成行业顽疾?

实际上,陷入类似争议的国民品牌,卫龙并非孤例。就在上个月,天津老字号“海河牛奶”也在直播间里翻了车。据网友爆料,其直播间男主播的言论充满性暗示,并伴有不雅动作,让这个凭借独特口味刚刚在线上翻红的品牌,好感度瞬间跌落谷底。

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图源:微博截图

如果说卫龙、海河是“偶尔失足”,那么“椰树”则堪称将特定营销风格刻入了品牌基因。从早年电视广告中那句颇具争议的“从小喝到大”,到如今直播间里身着紧身衣的“美女主播”与“肌肉猛男”轮番上阵,椰树几十年如一日地掌握着“土味+擦边”的流量密码。

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图源:微博截图

一个值得玩味的现象是,尽管监管部门对此类营销开出过罚单,但对品牌而言,几十万的罚款与动辄千万甚至上亿的曝光量相比,似乎成了一笔“划算”的广告费。这种成本与收益的错位计算,或许是“擦边”营销屡禁不止的背后推手之一。

口碑的基石,终究是产品

必须警惕的是,这种短视的流量策略无异于饮鸩止渴。无论是卫龙、海河还是其他品牌,其国民度的建立,根本在于产品质量,是消费者一口一口吃出来、喝出来的实实在在的口碑。依靠低俗暗示博取的眼球,带来的往往是品牌的负面联想和公众信任的流失。

当营销的“小聪明”不断侵蚀品牌的“大信誉”,最终崩盘的,将是企业安身立命的根本。对于任何志在长远的品牌而言,这都是一笔再简单不过的账。

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来源:https://www.leikeji.com/article/76576
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