这个五一，AI把旅游玩明白了：定制行程、智能伴游，还能“一键入戏”

今年“五一”假期，人工智能（AI）无疑是文旅圈最闪亮的“显眼包”，其身影已渗透到旅游的各个角落。

从行程规划到智能讲解，AI伴游对游客而言早已不新鲜。你看，山东泰山文旅集团在假期加大了登山助力机器人的投放，帮助更多游客轻松抵达山顶；桂林理工大学研发的具身智能导览车，也出现在当地热门景区，集导览、代步、讲解功能于一身……

不过，今年的趋势更进了一步：越来越多的旅游目的地，正尝试将AI技术深度融入本地文化项目，打造沉浸式体验。这让冷冰冰的技术，瞬间多了几分“文化味儿”。

例如，湖北文旅集团推出了“AI入戏，乐游五一”主题活动，在恩施大峡谷、神农架等44家景区设立了“AI出片提示站”。游客只需扫码获取提示词，借助AI视频软件就能一键生成仙侠、国风等风格的专属大片，瞬间从“看风景的人”变身“戏中主角”。

AI眼镜则解锁了观演新方式。假期期间，《赳赳大秦》AI智译平台开放公众体验。外国游客戴上眼镜观看演出，眼前便能同步显示母语字幕，无障碍沉浸在大秦故事里。

而裸眼3D这类技术的应用，更是让演艺项目的“沉浸感”拉满。像大型史诗幻影剧《千年吉祥》，通过融合智能灯光矩阵、全息纱幕等前沿技术，让观众真正感觉“身在其中”。

对于这股热潮，国研新经济研究院创始院长、智能经济首席专家朱克力指出，各地文旅部门和景区主动拥抱智能技术，本质上是在积极培育新质生产力，旨在通过数字化与智能化创新，挖掘消费新场景与新需求。

透过这个“五一”窗口，可以清晰地看到，文旅产业已经迈入了技术驱动营收的新阶段。

“过去，文旅发展更多依赖资源禀赋、渠道推广和线下服务，技术大多扮演锦上添花的辅助角色。”朱克力分析道，“如今，AI已经深度嵌入游前引流、游中体验、游后传播的全链条，从营销工具升级为核心增长引擎。这使得文旅目的地能够依靠创新、体验和智能运营来实现提质增效。”

他特别强调：“尤其是节假日这样的文旅消费黄金窗口，AI体验自带社交传播属性，极易形成自发式裂变引流。AI技术的全面落地，无疑为文旅产业打开了价值增值的全新通道。”

然而，热潮之下，争议也随之浮现：当AI让文化体验变得“一键可得”，当虚拟场景部分取代实地探索，文化本身的独特性和真实性，会不会在无形中被削弱？

对此，北京第二外国语学院旅游科学学院教授李创新认为，在AI被更广泛用于制造文旅“沉浸感”的当下，守住文化的原真性，已成为“AI+文旅”可持续发展的关键。

李创新援引了社会学家麦坎内尔提出的真实性理论，该理论指出，游客在旅游活动中，并非单纯追求观赏风景，而是在寻求一种真实的文化体验。

他举例解释道，如果一个古村落完全依靠AI生成的虚拟影像来展示，而忽视了真实的居民生活场景，那么游客看到的可能只是一个经过精心修饰的“理想图景”，而非文化的原貌。这种“过度包装”短期内或许能吸引眼球，长期来看却会损害目的地的独特魅力与吸引力。

那么，如何平衡技术与真实呢？李创新提出，首先应在内容生产层面明确AI的“助手”定位。以敦煌壁画的虚拟修复为例，AI可以高效完成图像识别、色彩补全等技术性工作，但最终的修复方案，必须由文物专家进行审核与把关。如果让AI完全主导文化再现，极易导致“文化空心化”，偏离历史依据与学术基础。

在体验方式上，则必须坚持“虚实结合”的双重路径。文旅目的地可以通过AI平台引导游客完成线上“预习”，建立初步的文化认知与兴趣，再引导至线下进行实地游览，从而实现从“知识”到“感知”再到“体验”的递进过程。

要守住文旅地的文化本真，朱克力也给出了他的见解：关键在于坚持以文化为体、以技术为用。需要将权威史料、考古成果、非遗传承等作为AI训练的核心数据源，引导技术服务于文化阐释本身。用AI来还原历史场景、活化文化符号、讲好在地故事，让技术真正成为守护与传播真实文化的有力工具。

（责任编辑：袁媛 贾亦夫）