今年“五一”假期，在政策红利与出行需求的双重驱动下，国内智能终端消费市场迎来显著增长。AI影像设备、智能穿戴等品类线下客流与销量同比大幅提升。

这个假期，消费者的心思变了。大家不再满足于笨重的装备，转而追求一种“轻装上阵，但绝不将就”的出行记录方式。设备要能轻松塞进口袋，画质和智能跟拍这些实用功能却一点不能少。这背后，其实是大众对高质量影像表达的持续需求，智能经济消费的升级，正实实在在地发生。

政策与假期双重拉动智能终端消费增长

政策赋能叠加假日经济，效果立竿见影。苏宁易购“五一”期间的数据就是证明：智能穿戴、AI影像设备、潮流数码这些品类，无论是销量还是门店客流，同比都有明显提升。假期里，出门游玩和宅家娱乐的需求交织在一起，直接带动了高端影像手机和AI眼镜的销售，环比增长分别达到76%和109%。

苏宁易购北京门店。受访者供图

市场这股热潮，有迹可循。2026年政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”，明确要促进新一代智能终端和智能体的推广，推动人工智能在重点行业规模化商用。今年，消费刺激政策也精准加码，手机等数码产品购新补贴升级为“数码和智能产品购新补贴”，智能眼镜首次被纳入补贴范围，这为通讯器材类商品的零售增长添了把火。

来自商务部的数据更具体：截至4月中旬，已有16个国产智能眼镜品牌参与到购新补贴中，直接带动重点企业的销售量和销售额同比猛增42.4%和46.8%。智能眼镜，俨然成了消费品以旧换新中的一匹黑马，为新赛道、新产业乃至新质生产力的发展，提供了实实在在的消费侧动力。

电商平台的数据同样印证了这一趋势。“什么值得买”平台显示，在“五一”假期前半个月，“AI眼镜”相关商品的GMV同比增长了惊人的195.9%，“卡片机”增长135.2%，“无线耳机”也增长了94.4%。

什么值得买电商运营中心负责人张宇昂分析道，“五一”前后是出行需求的集中爆发期，与之相关的消费自然水涨船高。智能穿戴和消费电子在出行装备中的占比显著提升，已经成为出行准备清单上的常客。同时，数码购新补贴、以旧换新这些政策持续发力，不仅激活了市场，也降低了消费者升级高配置产品的门槛。

出游导向下，消费重心从“换新”转向“体验”

“我们想对比一下大疆Pocket3和Pocket4，选个性价比更高的‘出游记录神器’。”天津的张女士在假期前的打算，代表了很多消费者的心声。

张宇昂指出，增长最明显的品类，几乎都与出行体验直接挂钩。消费者的关注点正在发生微妙转变：从基础的“换新”，转向更具体、更深入的“使用体验”。在出游这个明确导向下，设备选择的标准变得很清晰：要轻便，但绝不妥协性能。于是，卡片机、口袋云台相机这类便携影像设备迅速走红。销量靠前的型号，几乎都标配了一英寸传感器、防抖和强大的Vlog拍摄能力。大疆的Pocket3和Pocket4包揽了平台数码相机类目GMV的前五名，这充分说明，用户既要轻装简行，也渴望拍出专业级的效果。

张宇昂进一步表示，消费者现在越来越看重“戴得久”的实际感受。AI眼镜GMV接近2倍的同比增长，主要贡献来自那些集观影、拍摄、AI交互于一体的产品；无线耳机中，开放式、耳夹式等更舒适的产品占比在提升；同时，能持续监测睡眠、心率的“智能戒指”，搜索量同比增长了19.2%。这些变化传递出一个信号：用户开始高度关注长时间佩戴的舒适度，以及设备在运动、通勤等多场景下的无缝体验。

来自销售一线的观察同样深刻。苏宁易购北京大区总经理章艳光总结了用户选购智能硬件的三大新偏好：首先是户外出行场景刚需化。长焦影像手机、运动相机、AI眼镜变得抢手，消费者看中的是解放双手、第一视角记录、充当“演唱会神器”等实实在在的功能。其次是健康监测日常化。智能手表、健康监测手环持续热销，心率、血氧、睡眠监测等适老功能尤其受欢迎，银发群体正成为重要的增长客群。最后是AI科技普及化。AI智慧眼空调、AI多舱冰箱、高端AI洗衣机、大屏AI电视需求旺盛，AI功能正从早期的“尝鲜”属性，快速转向“实用”主义，让科技更自然地融入日常生活。

大疆方面的观察也佐证了这一点。随着各地促消费、促文旅政策持续落地，叠加“五一”假期各类出行场景的升温，用户对便携、轻量化影像设备的关注度只增不减。越来越多的用户希望设备足够小巧轻便，能随身携带，无缝适配旅行、徒步、露营、骑行、亲子游等多种场景，不让专业创作成为出行负担。由于大部分用户并非专业摄影师，因此他们对智能跟拍、稳定防抖、直出分享等“傻瓜式”功能的需求变得尤为强烈。

“过去，影像创作的用户更多集中在专业圈层和航拍爱好者。但现在，家庭用户、女性用户、年轻旅行者、亲子群体、甚至是初次接触航拍的新手都在快速增加。”大疆方面介绍，“他们更看重安全、易用、便携和内容表达。用户不再仅仅满足于拍一张风景照，而是希望通过短视频、Vlog、旅拍大片、运动记录等形式，完整地讲述一次旅行、一段亲子时光或是一种生活方式。”

场景化体验助力智能终端消费升级

近年来运动相机、云台相机市场的显著增长，从行业视角看绝非偶然。在全民影像创作的大潮下，这些消费级设备早已突破小众圈层，凭借其轻便易用、画质精进、场景适配的核心优势，成功切入旅行Vlog、亲子记录等日常场景，成为主流影像装备。市场热度节节攀升，为整个行业打开了全新的增长空间。

数据最能说明问题。2025年，中国消费级运动相机线上整体市场零售量达到478万套，同比激增232%；零售额97.1亿元，同比增长223%。品牌格局上，马太效应显著，影石和大疆两家在线上市场的合计份额高达75.6%，稳居行业头部。

为了抓住“五一”消费旺季，零售渠道也在积极创新。4月30日，美团闪购在全国上线了“送前返图”功能，覆盖数码等品类，平台上超过90万商家已开通此服务，试图在即时零售赛道提升消费体验。

大疆方面从市场趋势分析指出，消费电子影像设备正呈现出明显的“分层化”趋势：一方面，用户渴望产品更轻量、更智能、更易上手，以服务旅行、家庭记录等高频场景；另一方面，也有越来越多的用户愿意为更好的画质、更自然的人像效果、更完整的生态联动和更高效的创作体验付费。可以说，当下的消费者并非单纯追求“更贵”或“更便宜”，而是在理性地追求“更适合自己使用场景的品质升级”。

“我们将继续完善面向大众用户的产品矩阵，围绕轻量化、智能化、易上手、高品质影像等方向发力，满足旅行、家庭、户外运动、日常记录等不同场景的需求，降低航拍和便携影像创作的门槛。”大疆方面表示，将通过线上线下全渠道，提供从产品体验、购机咨询到配件搭配、售后服务和使用的全方位支持，并积极对接各地的促消费政策、平台活动以及以旧换新举措。

苏宁易购北京大区总经理章艳光也介绍了他们的策略。面对“国补、省补、厂补”的多重政策利好，苏宁易购依托全国门店网络和线上平台，在“五一”期间重点推出了专属补贴、以旧换新和场景化体验三大举措，旨在最大限度释放消费潜力。

新京报贝壳财经记者 陈维城

编辑 潘亦纯

校对 王心