全球彩电市场格局生变：总量微跌，中国军团强势崛起

最近，奥维睿沃（A VC Revo）发布的2025年度全球彩电市场报告，揭示了一些耐人寻味的趋势。数据显示，去年全球电视出货总量为2.64亿台，同比仅微跌0.1%，市场整体趋于稳定。然而，水面之下，品牌竞争的暗流却异常汹涌。

具体到技术路线，LCD液晶电视依然是绝对主力，出货1.99亿台；而OLED电视则保持了增长势头，出货量达到650万台，同比增长6.9%，显示出高端市场的持续活力。

榜首之争白热化：三星守成，TCL、海信紧追

如果说总量数据略显平淡，那么品牌格局的变动，无疑是这份报告最大的看点。一个鲜明的信号是：全球电视出货量前十名中，中国企业已然占据半壁江山。

其中，排名最靠前的四家中国厂商分别是TCL（第二）、海信（第三）、小米（第五）和创维（第六）。

三星电子以3530万台的出货量，继续蝉联全球第一，这已是其连续第20年位居榜首。不过，王座之下，追赶者的脚步声已清晰可闻。

挑战首先来自TCL。其2025年出货量达到3040万台，成为全球第二家年出货突破3000万台大关的品牌。这意味着，TCL与三星的差距已缩小至仅490万台。更具象征意义的是，在2025年12月，TCL的单月出货量首次实现了对三星的超越，登顶全球月度第一。这无疑是一个里程碑式的事件。

紧随其后的海信同样不容小觑，以2990万台的成绩排名第三，与TCL的差距仅有50万台，几乎并驾齐驱。与此同时，海信与三星的差距也在持续收窄。小米和创维则分别以980万台及之后的出货量，稳居全球第五和第六的位置，共同构成了中国品牌的强势梯队。

区域市场冰火两重天：海外成核心增长引擎

将目光投向不同区域，会发现一幅“冰火两重天”的图景。

2025年，中国本土彩电市场零售量为2763万台，同比下降幅度达到10.4%，创下了近10年来的最低纪录。这反映出国内市场需求趋于饱和，竞争环境异常激烈。

与之形成鲜明对比的是海外市场的表现。北美市场作为成熟区域，依然保持了1.2%的温和增长，出货量达到5030万台。而新兴市场的增长则更为亮眼：亚太地区增长2.3%，拉丁美洲增长5.8%，中东及非洲地区也实现了3.0%的增长。

这一系列数据清晰地指向一个结论：对于TCL、海信等中国头部品牌而言，海外市场已经成为驱动其规模增长最核心的引擎。正是凭借在海外，尤其是新兴市场的出色表现，中国品牌才能在全球榜单上不断进位，对传统巨头形成强有力的挑战。