全球彩电市场：存量博弈下的冰与火之歌

最近，行业调研机构奥维睿沃（A VC Revo）发布了一份引人关注的报告，揭示了2025年全球彩电市场的真实图景。数据显示，全球彩电整体出货量达到2.64亿台，同比仅微跌0.1%，市场基本盘看似稳固。

然而，拆开来看，内部结构正在发生深刻变化。LCD液晶电视依然是绝对主力，出货1.99亿台；而OLED电视则以650万台的出货量，实现了6.9%的同比增长，显示出高端市场的增长潜力。

视线转回国内，则是另一番景象。根据奥维云网（A VC）的统计，2025年中国彩电市场零售量仅为2763万台，这个数字创下了近十年来的新低点。

一边是全球大盘在存量中艰难维持，一边是国内市场持续低温运行，这种“冰火两重天”的格局，恰恰是中国彩电行业全面步入存量博弈时代最生动的写照。

当国内市场的增长天花板清晰可见，出路在哪里？答案似乎指向了三个明确的方向：加速出海布局、坚定推进高端化升级、以及积极开拓新的业务增长曲线。这已成为头部厂商寻求增量的必然选择。

格局洗牌：中国军团占据半壁江山

在全球大盘小幅波动的背景下，品牌格局的洗牌与重塑成为了最大亮点。仔细审视全球彩电出货量前十的榜单，你会发现一个显著特征：中国企业已然占据了半壁江山。

三星依然以3530万台的出货量稳坐全球头把交椅，创造了连续20年领跑的惊人纪录。不过，王座之下的追赶脚步声正变得越来越急促而响亮。

国产头部品牌的排位已经非常清晰。TCL全年出货3040万台，位居全球第二，成为继三星之后第二家年出货突破3000万台大关的彩电品牌。其与三星的差距已经缩小到490万台。更值得关注的是，在2025年12月，TCL单月出货量首次实现了对三星的反超，登顶全球月度榜首。

紧随其后的是海信，以2990万台的出货量位列全球第三，与TCL的差距仅有50万台，同样在不断缩小与领先者的距离。中国双雄的并驾齐驱，让全球第一阵营的竞争充满了悬念。

硬件之外：内容与服务才是关键

市场格局激战正酣，但一个根本性问题始终萦绕行业：为什么看电视的人似乎变少了？对此，行业领袖的看法或许能给我们一些启发。

2026年3月，TCL创始人李东生曾回应过“看电视的少”这一普遍关切。他认为，用户更偏爱手机，根源在于手机的内容生态极其丰富，人们能随时随地找到自己想看的东西。电视开机率下降，主要原因或许并非硬件本身，而是其提供的内容与服务缺乏足够的吸引力。

这段话点出了一个核心：在存量市场中，竞争维度早已从单纯的硬件参数比拼，扩展到了生态、内容与用户体验的综合较量。谁能在这片更广阔的战场上构建起护城河，谁才有可能在未来的竞争中赢得主动权。