潮玩巨头跨界新爆款：LABUBU冰箱未售先火，预约破3.4万，二手市场溢价翻倍
封面新闻记者 付文超
潮玩圈的跨界玩法，总能带来新惊喜。最近，泡泡玛特旗下THE MONSTERS生活家系列推出的一款冷藏箱，还没正式开卖，就已经火出了圈。京东平台预约量轻松突破3万大关，二手市场更是出现了价格翻倍的行情，妥妥成了当下最受瞩目的潮玩跨界单品。这波热度，再次印证了顶级IP的市场号召力，究竟有多强悍。
具体来看，这款LABUBU冰箱于4月24日在京东平台开启预约，定于4月30日晚上10点正式开售。产品分为Home款和House of the Monsters款两个版本，关键来了——两者均采用全球限量999台的发售模式，而且每一台都拥有独一无二的限定编号。这个设定，无疑是点燃粉丝收藏热情的核心爆点。市场反响如何？数据说话：截至4月28日上午9点，京东平台上Home款的预约人数已超过1.8万，House of the Monsters款也超过了1.6万。两大版本合计预约量突破3.4万，这个数字，远超了许多人的预期。
那么，这款产品本身到底有何特别之处？简单概括，它走的是“颜值与实力并存”的路线。外观上，采用了多层套印工艺，力求高度还原艺术家龙家升的原作神韵，门体上鲜明的LABUBU经典形象，设计感和收藏价值直接拉满。功能上也没含糊，总容积121升，冷藏室支持0℃到10℃调节，冷冻室则能在-18℃至0℃之间调整。此外，像三档调温、童锁设计这些实用功能都有配备，门体采用的还是ABS食品级材质，在安全性和耐用性上做了考量。
线上的预约热潮，迅速蔓延到了二手交易市场。目前在闲鱼、千岛等平台，这款冰箱的报价普遍出现了溢价，其市场稀缺性带来的热度可见一斑。有意思的是，网友评论呈现出明显的两极分化。忠实粉丝认为它完美融合了收藏价值与社交属性，早已定好闹钟严阵以待；但也有不少网友提出质疑，觉得其功能与价格并不匹配，直言这不过是“给普通冰箱贴了张IP贴纸”。
话说回来，泡泡玛特这次跨界，绝非一时兴起。实际上，这是其IP生态布局中早有规划的一步棋。据了解，泡泡玛特已经与小家电行业的龙头新宝股份达成了合作，以OEM模式全面布局小家电品类，产品线覆盖电水壶、咖啡机等多个领域，目前已经进入大规模备货阶段。联系其2025年财报发布后的股价波动背景来看，泡泡玛特正试图通过将IP与高频日常生活场景深度结合，来打破增长瓶颈，把IP的价值从纯粹的收藏领域，延伸至更广阔的日常消费场景中。
行业观察指出，LABUBU冰箱的这波火爆，无疑是潮玩IP向实用领域跨界的一次成功试水。它既深度挖掘了IP背后承载的情感价值，也实实在在地拓展了潮玩行业的商业边界。但热潮之下，一个长期的课题也随之浮出水面：如何精准平衡IP带来的溢价与产品本身的实用性，从而实现可持续的发展？这将是泡泡玛特未来必须面对的挑战。目前，距离正式开售仅剩两天时间，这场限量抢购大战的最终战果，值得市场继续保持关注。
