文娱商业观察

作者：德黑兰

四月的长剧市场，“古偶”无疑是那个最核心的关键词。

《逐玉》的余热仍在持续，腾讯视频与爱奇艺再度联手，推出了改编自《楚乔传》续作的《冰湖重生》，与腾讯视频独播的《白日提灯》、优酷独播的《月鳞绮纪》形成了正面竞争的格局。此外，由双方联合播出的《佳偶天成》也基本确定将于4月25日上线。

另一边，芒果系出品的《良辰美锦》已启动播前招商，据传有望接档《你是迟来的欢喜》，为这场本就激烈的平台古偶之争增添了新的变数。

是白马稳坐江山，还是黑马杀出重围？是抱团取暖更胜一筹，还是独行其道能笑到最后？关于谁将成为公认的“真爆款”，答案的轮廓已开始逐渐清晰。

战局初定，“月鳞”、“白日”上演戏剧性反转

首先，目光自然要聚焦在紧随《逐玉》之后登场的《白日提灯》与《月鳞绮纪》上。

这两部剧虽同为平台力推的头部项目，但播出前在观众期待值与市场声量上的差距，可谓相当明显。

《白日提灯》改编自晋江作者黎青燃的同名小说，由执导过腾讯视频《长相思》系列的导演秦榛掌镜，主演则是“顶流”迪丽热巴与“预备顶流”陈飞宇。故事围绕一位四百岁的归墟最强女灵主与一位神秘少年将军展开，两人互通五感、携手守护人间，人设与剧情框架兼具情感张力与热血元素。

凭借这套“顶配”卖相，该剧播出前不仅长期占据微博待播剧榜榜首，更以674.5万的最终预约量刷新了腾讯视频的年度纪录，其海外版权也早早被Disney+和韩国中华TV锁定。

在此基础上，腾讯视频还通过“看长剧送短剧”的创新宣发模式，为剧集热度再添了一把火。

反观《月鳞绮纪》。该剧虽有郭敬明自带的话题度与鲜明审美风格加持，由鞠婧祎、曾舜晞、陈都灵、田嘉瑞组成的主演阵容也拥有不容小觑的粉丝基础和话题性，但它几乎是“空降”开播。定档后，又卷入了主演鞠婧祎与丝芭传媒的解约风波，负面传闻不断，被网友调侃为“郭敬明魔咒”的又一次应验。

正式播出前，《月鳞绮纪》在优酷站内仅收获200多万的预约量，与《白日提灯》存在三倍多的差距。

然而，有趣的事情发生了。这场看似胜负已分的对垒，很快出现了戏剧性反转，从《白日提灯》的绝对碾压，演变成了《月鳞绮纪》的华丽逆袭。

云合数据显示，《月鳞绮纪》开播次日便以12.2%的正片播放市占率反超《白日提灯》，第三日市占率进一步攀升至13.9%，优酷站内热度同步突破万级。随后，其市占率持续走高，在4月5日达到了目前的最高点17.9%，获得了云合数据的S+评级。

另一边，《白日提灯》虽然也获得了云合S+评级，但截至发稿，其最高市占率仅为10.8%。不仅如此，在猫眼剧集全网热度榜与灯塔剧集全网正片播放量榜上，它也连续被《月鳞绮纪》压制。

转点将至，“冰湖”、“佳偶”、“良辰”谁是新黑马？

不过，《月鳞绮纪》现在庆祝胜利还为时过早。

一方面，该剧的口碑危机已经显现，并且仍在发酵。这部剧虽改编自经典IP《画皮》，却对原著故事进行了彻底碘伏：妩媚动人的狐妖小唯被重塑为俊俏公子，勇武刚毅的将军王生则化身柔弱女子，核心主角也更换为九尾狐露芜衣、龙族遗孤武拾光、狐族祭司雾妄言以及身负三重身份的法师寄灵。

对经典IP进行创新本无可厚非，关键在于新故事能否逻辑自洽、自圆其说。

然而，从目前的观众反馈来看，身兼导演与编剧的郭敬明，似乎并未能让这个全新的设定站稳脚跟。其延续《云之羽》《大梦归离》的“以视觉美学驱动叙事”的创作模式，在古偶市场引发了一场关于审美与叙事孰轻孰重的争论。与此同时，剧中演员的表演水准与戏份分配问题，也招致了大量争议。

另一方面，新的竞争者正在陆续登场。

已在爱奇艺、腾讯视频上线的《冰湖重生》，由打造过《九重紫》的耀客传媒出品制作，《墨雨云间》的导演侣皓吉吉执导，李昀锐、黄杨钿甜主演。故事承接《楚乔传》“冰湖之战”的意难平结局，续写楚乔、诸葛玥、燕洵等人在乱世中的命运纠葛与抉择。

这部剧播出前在爱奇艺和腾讯视频的站内预约量虽不算突出，但其制作班底实力不俗。如果能稳住制作水准，兼顾情怀与品质，依然具备从市场中突围的潜在可能。

另一部即将登场的古装奇幻仙侠剧《佳偶天成》，主创阵容更是堪称“buff叠满”。导演由打造出《书卷一梦》《莲花楼》等爆款的郭虎担纲，总编剧赵娜既是《楚乔传》原著小说《11处特工皇妃》的作者潇湘冬儿，也曾执笔《无忧渡》《宸汐缘》《楚乔传》等多部古偶标杆剧集。

再加上由任嘉伦主演，以及“五不全”战鬼族少主与“克夫”仙门女弟子携手破局的独特剧情与人物设定，让这部剧自筹备官宣以来，便始终话题不断。

值得一提的是，该剧由爱奇艺、欢瑞世纪出品，早期宣传口径一直是爱奇艺独播。尽管目前已出现在腾讯视频的4月片单中，但在剧集官方微博的最新宣传物料里，仍未增设腾讯视频的预约入口与联动信息。

这似乎意味着，爱奇艺虽将《佳偶天成》分销给腾讯视频，却依旧牢牢掌握着宣发主导权与平台主体性。双方看似联播，实则仍在流量与话语权上暗自较劲。

芒果TV方面的《良辰美锦》，目前也已开始吸引市场注意力。

这部作品是任敏、此沙继《玉骨遥》《锦绣安宁》后的第三次合作，改编自沉香灰烬的同名小说。剧情主打重生逆袭与先婚后爱，同时融合了内宅纷争与朝堂权谋，聚焦顾锦朝（任敏 饰）重生后改写命运，与内阁权臣陈三爷（此沙 饰）先婚后爱并辅佐其登顶首辅的故事。

“重生+宅斗”的内核，搭配精致的明制古风美学，让《良辰美锦》与《佳偶天成》《冰湖重生》《月鳞绮纪》《白日提灯》等剧形成了鲜明区隔，实现了视觉风格与题材赛道的双重差异化。同时，“爹系权臣大叔×聪慧重生少女”这一CP张力十足的设定，也让它在同档期剧集中极具辨识度与吸粉潜力。

牌桌越是拥挤，就越容不下平庸之辈。

眼下的这场古偶“真爆款”争夺战，还远未到尘埃落定的时候。作为长视频平台稳住流量基本盘的重要“压舱石”，古偶赛道的内卷，注定将是又一场贯穿全年的持久博弈。

从《逐玉》的“奶爆”争议，到《白日提灯》的盛名难副，再到《月鳞绮纪》的口碑分化，不难看出，今天的观众不仅越来越难以被简单糊弄，也对作品的质量提出了更高要求。在这一背景下，腾讯视频与爱奇艺的“抱团”、优酷与芒果TV的“独战”，本质上都是平台应对市场竞争的生存策略，但这绝非孵化真正爆款作品的康庄大道。

所谓捷径，往往最终都是弯路。内容为王，才是颠扑不破的真理。唯有放下对流量的过度算计，深耕内容本身，用作品的硬实力赢得观众的主动选择，才能有效扭转行业风气，让古偶剧真正重现其应有的市场魅力与价值。