欧莱雅BRANDSTORM 2026中国总决赛落幕，AI成美妆创新核心议题｜最前线
4月24日，上海，欧莱雅全球青年创新策划大赛BRANDSTORM 2026中国总决赛正式收官。这场聚焦奢华香氛领域的赛事，在中国赛区就吸引了超过72000人报名。经过多轮激烈角逐，六支队伍站上了最终舞台。结果揭晓，UNIBLOCK、SOS和Move with Scent三支队伍分获冠亚季军，赢得了代表中国赛区前往巴黎参加全球总决赛的入场券。
说到BRANDSTORM，这可不是一场简单的比赛。它已经连续举办了34年，足迹覆盖全球40多个国家和地区，累计参与人数超过37万。而中国赛区自2003年启动以来，累计参与者也已突破7万大关，堪称青年创新人才的“练兵场”。
今年的赛事与欧莱雅高档化妆品部深度合作，整个赛程长达六个多月。参赛者不仅能直面真实的商业挑战，还能获得欧莱雅业务专家提供的独家市场数据和品牌案例。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在活动中强调，青年人才是行业变革的核心推动力，公司的目标正是支持年轻人将对美的创意，转化为切实可行的行业解决方案。欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇则点出了一个关键观察：年轻参赛者们格外关注人的情感与生活瞬间，这恰恰为品牌提供了来自新一代消费者的、最鲜活的第一视角。
不过，如果你以为这只是一场关于营销创意的比拼，那就错了。今年总决赛现场，一个更宏大的主题几乎无处不在——那就是AI与美妆科技的深度融合。这股趋势，与欧莱雅集团近期在人工智能领域的一系列大动作形成了强烈呼应。
就在2026年3月，欧莱雅宣布扩大与科技巨头英伟达（NVIDIA）的AI合作伙伴关系。双方的协作已不再局限于数字营销的框架，而是直接延伸至研发创新的核心腹地。具体怎么做的？欧莱雅将英伟达的ALCHEMI机器学习框架整合进了自身的研发体系，构建了一套能在原子级别预测分子性能与相互作用的AI引擎。效果如何？据说，这套系统能让新配方的发现过程，比传统方法快上整整100倍。目前，这项尖端技术正聚焦于光防护和肤色管理两大方向。
研发端在加速，市场营销与内容生产环节的AI应用同样在全面提速。集团内部设立了一个名为CreAItech的生成式AI美妆内容实验室，它整合了谷歌Imagen 3、Veo以及Adobe Firefly等前沿工具。这个“超级车间”能支持营销团队快速生成符合严格品牌规范的图像、文本和视频内容。数字最能说明问题：CreAItech平台已具备每月生产多达5万张图片和超过500条视频的能力，将内容从概念到可部署资产的周期，从过去的数周压缩至区区数天。用欧莱雅西欧区首席营销官Mark Lallemand在ShopTalk Europe上的话说：“这已不再是实验，而是彻底的营销转型。我们正在以AI为核心，重新构建品牌与消费者的互动方式。”
那么，到了消费者端呢？欧莱雅推出了生成式AI个人美妆助手Beauty Genius。它结合了增强现实和计算机视觉技术，能为用户提供从护肤流程到产品推荐的个性化指导，相当于一位随时在线的“数字美容顾问”。
事实上，欧莱雅近年来频繁亮相国际科技展会，其美妆科技的布局野心早已有目共睹。在2026年1月的国际消费电子展（CES 2026）上，一系列融合AI技术的美妆创新产品集中亮相。同月，集团还宣布将在印度海得拉巴设立全球美妆科技中心，初期投资约3.83亿美元，计划到2030年创造2000个科技岗位。这个中心的定位非常明确：打造成为AI驱动美妆创新的全球核心基地。
视线再回到BRANDSTORM大赛本身。作为欧莱雅连接青年创新力量的关键桥梁，其赛事风向本身也在不断向科技靠拢。今年总决赛除了传统的项目路演，特别设置了沉浸式体验区，集中展出了集团旗下20余个香氛品牌，并提供了香水调制等互动体验，短短两天就吸引了超过千名青年到场。现场还提供了定制化的职业发展指导。欧莱雅北亚及中国人力资源副总裁沈琳道出了背后的战略思考：在AI开启的“智美”新时代，公司正持续加码人才培养，目标就是培育出能驾驭未来的跨界创新青年。
最后，用一组数据来勾勒这家美妆巨头的轮廓：欧莱雅集团全球员工超过95000名，2025年全球销售额达440.5亿欧元。其研发团队包含了超过4000名科学家，以及8000名数字化、科技与数据人才。自1997年进入中国内地市场以来，欧莱雅目前在华运营着33个品牌，设有一个研发和创新中心、两家工厂，员工人数超过15000人。毫无疑问，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场。从这里出发的创新火花，正照亮其通往未来的道路。
