雷军亲测SU7千公里续航：一场被“逼出来”的极限直播

四月十七日，清晨六点半，大多数人还在睡梦中。小米创始人雷军已经坐进了新一代小米SU7的驾驶座，开启了一场从北京直抵上海、全程约1265公里的长途续航实测直播。计划很明确：全程只充一次电，用超过十五小时的连续驾驶，把电池的底牌彻底亮给所有人看。这种高强度、高透明度的公开测试，在汽车行业里实属罕见，刚一启动，就迅速抓住了无数人的目光。

直播画面里，有网友忍不住留言：“太拼了。”看到这条评论，雷军笑了笑，给出的回答却出人意料：“这不是拼，是被逼出来的。”他接着解释道，去年他曾公开表示，驾驶SU7标准版可以实现北京到上海的单次充电直达。没想到，这句话引来了潮水般的质疑。为了彻底回应这些关切，团队最终提议：不如就用最直观的方式，全程直播，用事实说话。

话说回来，一场持续十五个小时的直播，对任何人都是巨大的挑战。雷军后来坦言，压力确实存在，但压力的核心并非来自体力消耗。“最担心的不是体力，而是说错话。”他点出了关键——在当下的舆论环境里，一句话若表述不慎，很可能被曲解、放大，引发新一轮的误读。过去一年，小米汽车面临的各种不实信息和片面解读并不少见。如果因为担心负面声音而选择回避沟通，真相只会离公众越来越远。正是基于这种判断，从今年开始，雷军选择主动站到台前，用更坦诚、更细致的方式，亲自向公众讲解产品，还原技术表现与研发背后的真实逻辑。他把这次京沪续航实测，形容为一次“超常规、超极限”的实践。

当然，这场直播也绕不开一个长期伴随雷军和小米的标签：“营销大师”。对于这个称谓，雷军这次给出了明确的回应。在他看来，这个标签背后，其实暗藏了一种认知偏差：“听起来像是在夸你懂传播，但潜台词仿佛是，小米的车不是靠产品力和品质赢的，全靠宣传——表面是夸，实则否定了根本。”他承认，正因为此，自己曾长时间回避直播这种形式。但为了打破这层隔阂，把技术逻辑、测试过程和真实体验原原本本地呈现出来，最终决定直面镜头。这或许就是最好的回答：当一切细节都被置于阳光之下，所谓的“营销”也就失去了模糊操作的空间，剩下的，唯有产品本身能否经得起检验。