手机巨头集体“跨界”，云台相机市场要变天了

图源：视觉中国

最近，云台相机这个原本相对小众的赛道，突然变得热闹非凡。蓝鲸新闻4月24日的独家消息显示，OPPO内部已经悄然启动了一个代号为“扶摇”的云台相机项目，知情人士透露，其相关产品预计在今年第四季度就会与消费者见面。

OPPO这次可不是小打小闹。据悉，公司对这个项目给予了极高的重视，资源投入不遗余力。其立项的底气，很大程度上源于OPPO在手机影像领域长达数年的技术深耕和积累。

一场早有预谋的集体“跨界”

OPPO并非孤例。实际上，一场由手机巨头主导的“跨界”行动早已拉开序幕。有媒体报道，vivo在去年年底就完成了手持云台相机产品的立项，目前首款产品已经完成开模，预计年内发布。而更早之前，荣耀已经通过其生态平台“荣耀亲选”，率先踏入了这条赛道。

荣耀、OPPO、vivo的相继入局，绝非一时兴起。这背后，是一个正在高速膨胀的市场。IDC的数据给出了清晰的佐证：2025年，全球手持智能相机（包含云台、运动、全景相机）的出货量达到了1665万台，同比激增83%；销售额更是高达461亿元，同比增长86%。其中，云台相机这个细分品类，增速最为亮眼。

手机厂商的集体涌入，直接搅动了一池春水，打破了由大疆、影石等传统专业厂商主导多年的市场格局。从IDC的份额数据来看，2025年全球手持智能相机市场，大疆以约1040万台的出货量占据了62%的绝对领先地位，影石则以约340万台占据12%的份额，GoPro约占8%。

传统巨头的攻防战

面对新玩家的来势汹汹，传统巨头们显然没有坐以待毙，而是各自祭出了看家本领，巩固城池。

行业龙头大疆选择以快速的产品迭代来回应挑战。近期，其发布了搭载一英寸传感器的口袋云台相机Osmo Pocket 4，将便携与专业画质的结合推向新高度。更有意思的是，据透露，大疆Pocket 4系列还将推出Pro版本，在生态协同上做文章。大疆相关人士表示，其部分产品上搭载的可拆卸遥控模块，有望实现对Pocket 4 Pro的远程操控。这款机型瞄准的是专业创作者市场，支持双摄长焦拍摄，意图成为专业创作场景的有力补充。

而以创新见长的影石，则继续坚持差异化路线。其计划推出的首款口袋云台相机Insta360 Luna，是与徕卡联合研发的产物，采用独特的双摄外观，定价瞄准约4000元档位。这步棋，显然是希望凭借联名光环和独特设计，在大疆主导的便携云台相机市场中撕开一道口子。

至此，市场的竞争格局已经非常清晰：一边是拥有深厚技术积淀的传统专业厂商，另一边则是携庞大生态资源强势切入的手机巨头。传统厂商方面，大疆的核心壁垒在于顶尖的防抖技术、完备的配件生态以及跨设备协同能力，牢牢扎根于极限运动、专业创作等垂直场景；影石则凭借灵活的产品创新、便捷的出片体验和丰富的创意玩法，在短视频创作者和入门用户中建立了口碑。

手机厂商的“降维打击”逻辑

那么，手机厂商的入局，究竟带来了什么不一样的玩法？某国产手机品牌的相关负责人点出了关键：“我们不需要从零开始搭建一套影像系统。” 这可谓是一语道破天机。

手机厂商最大的优势在于“移植能力”。他们可以将多年来在手机领域积累的成熟影像算法、AI计算摄影技术，直接复用到云台相机产品上。同时，凭借成熟的供应链体系，能够在控制成本方面游刃有余。再加上它们遍布全国的线下渠道网络和数以亿计的品牌用户基础，可以迅速完成市场铺开和用户教育。这就形成了一套“影像技术积淀+品牌渠道势能”的组合拳，对传统厂商构成了多维度的挑战。

正如手机行业分析人士李顺所言，手机厂商跨界后，能将其核心能力快速平移，这必然会对传统厂商形成有力冲击，让原本稳定的竞争态势变得空前复杂。

挑战与机遇并存的新战场

多方势力的混战，对于整个云台相机市场而言，既是挑战，也是巨大的机遇。竞争的白热化会倒逼所有参与者加速创新，最终受益的将是消费者。

当然，各方也都有自己必须面对的课题。对于大疆、影石这样的传统专业厂商而言，当务之急是进一步夯实其在防抖核心技术、专业化功能体验上的护城河，并更深入地挖掘垂直细分场景的需求，避免在手机厂商擅长的“大众化”战场上陷入同质化泥潭。而对于新入局的手机厂商来说，补课也同样重要——必须尽快补足在物理防抖性能、专业化功能设计等方面的短板，让产品摆脱“手机配件”或“手机附属品”的初级印象，真正赢得那些对画质、稳定性有苛刻要求的专业用户的认可。

李顺的分析切中了要害：未来的胜负手，就在于谁能更好地扬长避短，在融合与差异化中找到属于自己的那条路。云台相机市场的好戏，才刚刚开始。