商务部:将优化实施消费品以旧换新,促进家电等大宗耐用商品消费
商务部部署2026年促消费重点:三大抓手激活市场潜力
1月26日,国新办举行新闻发布会,围绕2025年商务工作及运行情况进行了介绍。会上透露了2026年商务部在提振消费方面的核心行动计划。
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简单来说,新一年的工作将围绕三个主要方向展开,目标直指激发市场活力与居民消费热情。那么,具体是哪三个方向呢?
一、政策加码,让实惠更可感
首要任务,自然是推出实实在在的惠民政策。其中,优化并持续实施“消费品以旧换新”将是重头戏。这项政策将重点促进汽车、家电、数码及智能产品等大宗耐用商品的更新换代。
不仅如此,还将开展汽车流通消费改革试点,旨在进一步撬动庞大的汽车消费潜力。同时,有奖发片试点工作也已提上日程——上周末,试点城市的名单已经开始公示了,看来步伐正在加快。接下来,推动出台促进首发经济等一系列“务实管用”的政策举措,也将是政策工具箱里的重要内容。
二、活动造势,让氛围更火热
光有政策还不够,把市场的“人气”炒热同样关键。为此,商务部计划打造一个立体式的活动矩阵。
今年将聚焦商品、服务和消费场景三大主题,组织开展超过20场全国性的“购在中国”专题活动。同时,将组织15个国际化消费环境试点城市举办“城市专场”,并支持各地开展具有本地特色的“地方站”活动。这一系列主题统一又各具特色的活动,目的就是要在全国范围内营造出浓厚的消费氛围。
三、场景优化,让体验更舒心
最终,一切消费都要落回到具体的场景和环境中。因此,改善消费环境、打造优质场景是基础工程。
这项工作包括加快国际消费中心城市的培育建设,推进国际化消费环境建设试点,以及探索消费新业态、新模式、新场景的试点。其目标非常明确:打造一批带动面广、显示度高的消费新地标、新体验,真正让国内外消费者乐于消费、享受生活。
话说回来,消费促进政策的效果已经有所显现。自消费品以旧换新政策推行以来,相关数据显示,家电以旧换新累计已超1.92亿件,手机等数码产品购新量也超过了9100万部。根据国家统计局的数据,2025年限额以上单位的家用电器和音像器材类零售额达到了1.17万亿元,同比增长11%;通讯器材类零售额为1万亿元,增幅高达20.9%。正是在政策的有效带动下,去年家电和手机的市场规模双双突破了万亿元大关,创下了历史新高。
可以预见,随着2026年这三方面工作的协同推进,从政策实惠到活动热度,再到场景体验,一个更具活力、更可持续的消费市场图景正在展开。
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