商务部部署2026年促消费重点：三大抓手激活市场潜力

1月26日，国新办举行新闻发布会，围绕2025年商务工作及运行情况进行了介绍。会上透露了2026年商务部在提振消费方面的核心行动计划。

简单来说，新一年的工作将围绕三个主要方向展开，目标直指激发市场活力与居民消费热情。那么，具体是哪三个方向呢？

一、政策加码，让实惠更可感

首要任务，自然是推出实实在在的惠民政策。其中，优化并持续实施“消费品以旧换新”将是重头戏。这项政策将重点促进汽车、家电、数码及智能产品等大宗耐用商品的更新换代。

不仅如此，还将开展汽车流通消费改革试点，旨在进一步撬动庞大的汽车消费潜力。同时，有奖发片试点工作也已提上日程——上周末，试点城市的名单已经开始公示了，看来步伐正在加快。接下来，推动出台促进首发经济等一系列“务实管用”的政策举措，也将是政策工具箱里的重要内容。

二、活动造势，让氛围更火热

光有政策还不够，把市场的“人气”炒热同样关键。为此，商务部计划打造一个立体式的活动矩阵。

今年将聚焦商品、服务和消费场景三大主题，组织开展超过20场全国性的“购在中国”专题活动。同时，将组织15个国际化消费环境试点城市举办“城市专场”，并支持各地开展具有本地特色的“地方站”活动。这一系列主题统一又各具特色的活动，目的就是要在全国范围内营造出浓厚的消费氛围。

三、场景优化，让体验更舒心

最终，一切消费都要落回到具体的场景和环境中。因此，改善消费环境、打造优质场景是基础工程。

这项工作包括加快国际消费中心城市的培育建设，推进国际化消费环境建设试点，以及探索消费新业态、新模式、新场景的试点。其目标非常明确：打造一批带动面广、显示度高的消费新地标、新体验，真正让国内外消费者乐于消费、享受生活。

话说回来，消费促进政策的效果已经有所显现。自消费品以旧换新政策推行以来，相关数据显示，家电以旧换新累计已超1.92亿件，手机等数码产品购新量也超过了9100万部。根据国家统计局的数据，2025年限额以上单位的家用电器和音像器材类零售额达到了1.17万亿元，同比增长11%；通讯器材类零售额为1万亿元，增幅高达20.9%。正是在政策的有效带动下，去年家电和手机的市场规模双双突破了万亿元大关，创下了历史新高。

可以预见，随着2026年这三方面工作的协同推进，从政策实惠到活动热度，再到场景体验，一个更具活力、更可持续的消费市场图景正在展开。