雷军再谈“营销大师”标签：直面争议，为事实发声

今天上午，在小米汽车SU7的续航测试直播中，雷军又一次被问及那个他再熟悉不过的标签——“营销大师”。他对此直言不讳，指出这其实是“黑子们”惯用的话术，目的很明确：就是想引导大家认为，小米汽车卖得好，靠的不是产品力和质量，而仅仅是营销手段。雷军还透露，去年有很长一段时间，他其实非常抗拒直播和公开活动，但持续的负面声音让他意识到，沉默反而会让误解加深。于是，他决定调整心态，站出来把事实一层层讲清楚。

……他们的逻辑是，你不是产品好、不是质量好，而是营销好。这表面上是在夸我，实际上黑我的本质就在这儿。所以去年我一度不想直播、不想参加任何活动。但话说回来，长时间的负面舆情，确实会影响很多潜在用户对小米汽车的判断。纠结了很久，我觉得还是得站出来，把事实和情况一点一点告诉大家。

……我当然知道，即便这样做了，一样会有人黑我，一样会有人说“看，这又是营销”。那他们爱怎么说就怎么说吧，无所谓了！我这么做，本就不是为了说服那些成见已深的人，而是希望让那些还不了解我们的人，能有一个听见事实的机会。

“营销”一词的变味与正名

事实上，这已经不是雷军第一次公开回应这个标签。早在今年年初的一场直播里，他就曾谈及此事。一个在金山和小米做了三十年技术的人，最终却被贴上“营销大师”的称号，其中的无奈可想而知。雷军当时的观点很清晰：他认为“营销”本身是一个中性词，任何一家企业都需要营销。但问题在于，这个词在当下的舆论场里，已经被包装成了一个颇具攻击性的武器，仿佛与“实干”和“技术”站在了对立面。这场正名之战，看来远未结束。