雷军回应营销大师称号小米汽车不应被视为仅仅营销好
雷军再谈“营销大师”标签:直面争议,为事实发声
今天上午,在小米汽车SU7的续航测试直播中,雷军又一次被问及那个他再熟悉不过的标签——“营销大师”。他对此直言不讳,指出这其实是“黑子们”惯用的话术,目的很明确:就是想引导大家认为,小米汽车卖得好,靠的不是产品力和质量,而仅仅是营销手段。雷军还透露,去年有很长一段时间,他其实非常抗拒直播和公开活动,但持续的负面声音让他意识到,沉默反而会让误解加深。于是,他决定调整心态,站出来把事实一层层讲清楚。
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……他们的逻辑是,你不是产品好、不是质量好,而是营销好。这表面上是在夸我,实际上黑我的本质就在这儿。所以去年我一度不想直播、不想参加任何活动。但话说回来,长时间的负面舆情,确实会影响很多潜在用户对小米汽车的判断。纠结了很久,我觉得还是得站出来,把事实和情况一点一点告诉大家。
……我当然知道,即便这样做了,一样会有人黑我,一样会有人说“看,这又是营销”。那他们爱怎么说就怎么说吧,无所谓了!我这么做,本就不是为了说服那些成见已深的人,而是希望让那些还不了解我们的人,能有一个听见事实的机会。

“营销”一词的变味与正名
事实上,这已经不是雷军第一次公开回应这个标签。早在今年年初的一场直播里,他就曾谈及此事。一个在金山和小米做了三十年技术的人,最终却被贴上“营销大师”的称号,其中的无奈可想而知。雷军当时的观点很清晰:他认为“营销”本身是一个中性词,任何一家企业都需要营销。但问题在于,这个词在当下的舆论场里,已经被包装成了一个颇具攻击性的武器,仿佛与“实干”和“技术”站在了对立面。这场正名之战,看来远未结束。
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