海信视像2025年报解读：高端大屏战略成效显著，净利润逆势增长

海信视像近日发布了2025年度报告，数据背后透露出一些值得玩味的信号。报告期内，公司实现营业收入576.79亿元，同比微降1.45%；而归母净利润则达到24.54亿元，实现了9.24%的同比增长。营收与利润的一降一增，恰恰反映了当前彩电行业的结构性变化。

那么，利润增长的驱动力来自哪里？答案清晰指向了高端大屏战略。从2024年到2025年，海信电视产品的平均尺寸从50.44英寸跃升至53.63英寸，这个数字变化背后，是产品结构的全面上探。具体来看，65英寸及以上产品的国内销售额占比从44%大幅提升至56%，75英寸及以上占比从21%跃升至39%，而98英寸及以上巨幕产品更是从1%的占比增长到了7%。可以说，大尺寸化趋势已经不再是趋势，而是实实在在的市场现实。

与此同时，显示技术的升级换代同样功不可没。Mini LED产品出货量迎来显著增长，其在国内市场的销售额占比从2%一路攀升至24%，增长超过十倍。报告期内，公司已经完成了从旗舰到中高端RGB-Mini LED产品的主流尺寸市场布局，技术护城河正在加深。

品牌影响力的持续提升，则为市场拓展提供了强劲的拉力。通过世界杯、世俱杯等全球顶级体育赛事，以及《黑神话：悟空》这类现象级游戏IP的合作，海信的全球品牌认知度得到了大幅提升。在品牌矩阵上，海信、东芝、Vidda三大品牌协同运作，有效覆盖了用户多场景、多层次的差异化需求。其中，海信品牌已连续9年稳居BrandZ™中国全球化品牌10强榜单，这份长期主义的坚持，正在收获回报。

市场数据是最直接的证明。根据奥维睿沃的统计，2025年海信系电视全球出货量市占率达到14.56%，同比提升了0.5个百分点。在全球竞争激烈的红海市场中，每一点份额的提升都来之不易，这无疑是对其产品、品牌与渠道综合实力的肯定。