宝马正筹划新一波“品牌塑造者”级旗舰车型，延续当年i3/i8定位
宝马正迎来密集的产品更新周期
宝马的产品线正进入一个前所未有的密集焕新阶段。从现在算起，一直到2027年底，大约有40款新车或改款车型正排队驶向市场。这轮声势浩大的产品攻势，其实在去年就已拉开序幕，打头阵的正是基于全新世代架构的首款车型——iX3。
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战略重心：先走量，再塑魂
在推动全线产品迭代的同时，宝马的资源分配策略非常清晰：优先保障核心走量车型。但这绝不意味着它会放弃那些能够定义品牌精神的“图腾”式产品。没错，类似于本世纪10年代那款极具开创性的i3掀背车和惊艳的i8跑车那样的“品牌塑造者”，宝马已经在规划之中。只不过，它们需要等待新世代的产品体系根基稳固之后，才会正式登场。
为何做出这样的选择？这背后是相当务实的商业考量。宝马新世代项目的负责人迈克·赖歇尔特近日向外界透露，公司在该项目上的投入已经超过100亿欧元，这堪称宝马史上最大手笔的单笔投资。如此巨大的投入，自然需要依靠销量支柱车型来实现新技术和架构的规模化应用，从而摊薄成本、验证体系。
“我们的重心更偏向品牌的中段市场，从中型车切入是最合理的路径，因为这里拥有最庞大的销量基础。”赖歇尔特解释道，“要推广一项新技术，规模效应是关键。回想当年的i3和i8，它们属于‘品牌塑造车型’，是在主流产品线之外进行的大胆创新尝试。而今天，我们的策略恰恰调转了过来：先通过主流车型夯实基础，再打造巅峰之作。”
▲ Vision M Next 概念车曾展示了宝马对未来跑车的构想
▲ 宝马 i8，上一代“品牌塑造者”的代表
▲ 宝马 i3，开创了碳纤维车身大规模量产的先河
未来的“品牌塑造者”：猜想与期待
那么，未来的这些“品牌塑造车型”会是什么样子？可以预见的是，它们将与传统的宝马产品形成鲜明区别，承载着展示品牌未来方向和顶尖技术的使命。
一款全新的跑车极有可能成为代表之作。尤其是在Vision M Next概念车项目取消后，市场对于一款真正意义上的M1精神继任者的期待从未消退。这款跑车或将汇聚宝马在电动化、高性能和数字化领域的全部精华。
此外，一款专注于越野能力的SUV也可能担此重任。关于这类车型的传闻正在不断升温，最早或许在2029年我们就能见到它的身影。据推测，它可能不会采用像奔驰G级那样的非承载式车身结构，但在宝马自身的产品序列中，其越野性能有望达到一个前所未有的新高度。
产品线的演变与机遇
再看宝马整体的产品结构变化。随着Z4和8系轿跑车即将停产，宝马旗下的敞篷车系将面临仅剩一款的境地。而4系预计将生产至2029年，在这种情况下，推出一款纯电动敞篷车型，无疑是一个既能填补市场空白、又能极大提升品牌科技与时尚形象的绝佳机会。
总而言之，宝马正在下一盘很大的棋。一边是用超过40款新车夯实主流市场的基本盘，另一边则在精心酝酿能够再次惊艳世界的“品牌灵魂”。这场从“走量”到“塑魂”的接力，将决定宝马在未来十年的品牌高度。
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