网易互娱架构调整：市场中心更名，营销团队并入产品事业部

4月15日，一则关于网易互娱人事与组织变动的消息，在行业内引起了不小的关注。根据游戏葡萄的报道，近期网络上有传言称，网易互娱市场中心负责人王怡（Ethan）已经离职，甚至传出了“裁撤整个营销中台”的说法。对此，网易互娱方面迅速作出了澄清：王怡离职属于不实信息，所谓“裁撤营销中台”更是子虚乌有。实际情况是，王怡因个人原因近期提出了调任申请，并且已经获得了公司的批准。

那么，真实的调整到底是什么？据悉，网易互娱员工在14日收到了关于组织架构调整的内部邮件。邮件内容揭示了几个关键变化：首先，原来的“市场中心”正式更名为“用户增长中心”；其次，“渠道发行中心”则更名为“发行中心”。最值得关注的一点是，原先归属于市场中心的各产品营销团队，其架构将调整至各自对应的产品事业部之内，并统一更名为“用户增长部”。按照计划，这一系列相关的组织架构和人员调整工作，将在今年4月内全部完成。同时，邮件也确认，原网易公司高级副总裁王怡的工作地点将调整至海外。

有知情人士进一步透露，王怡实际上在去年就已经移居香港。回顾其职业履历，王怡早年曾在快消巨头宝洁担任品牌经理，积累了深厚的品牌营销经验。他于2010年加入网易，此后一路晋升至公司高级副总裁。可以说，他的加入为网易游戏引入了宝洁系那套严谨、系统的正规军营销体系，不仅培养了大量营销领域的专业人才，也进一步夯实了网易在业内的口碑——那个广为人知的“游戏营销界的黄埔军校”称号，与此不无关系。

回到本次架构调整本身，将各产品营销团队从市场中心剥离，并整合进产品事业部，这一动作的信号意义相当明确。它预示着网易正在完成一场从“市场闭环”到“深入项目”的运营模式转变。话说回来，这种转变并非毫无征兆。其实早在去年，网易旗下如天下事业部、荒野事业部、Joker事业部以及《率土之滨》等项目的市场职能，就已经陆续并入了对应的项目组之中。本次调整，可以看作是将这一模式在更大范围内的推广与落地。