百度政媒年度大会：以新质生产力重塑内容合作新范式

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2026-04-07

2026年3月，“权威领航·与潮共生——百度政媒年度大会”落地广东江门赤坎古镇。来自新华社、人民法院新闻传媒总社等媒体及政府机构的嘉宾齐聚这座百年侨乡，围绕“新质生产力”核心议题展开深入交流。会上，新华社北京分社副社长、分党组成员邓诗微为本次活动作开幕致辞。大会系统呈现了智能传播时代百度内容生态的演进方向，并探讨了平台与政媒机构如何从“合作分发”走向“能力共生”。

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新华社北京分社副社长、分党组成员邓诗微

平台年度回顾：新质生产力驱动，政媒生态欣欣向荣

百度热点运营部、百家号内容运营部负责人范晋帅在开幕演讲中，回顾了百度热搜生态的核心突破：百度热搜已从单一的“热度排行榜”进化为覆盖全信息路径的“热点生态枢纽”——热搜嵌入信息流、大事件榜单、用户互动社区，让用户从“围观”走向“参与”，让创作者从“内容提供者”变为热点传播与共识形成的深度参与者；范晋帅表示：“热搜是用户关注的‘触发点’，而全场景才是内容消费与价值共振的‘大阵地’。这是百度热点持续升级的方向——以热搜为入口，用全场景承接能力，让信息价值在用户的深度参与中自然传递。”而伴随高热场景升级的同时，平台以“权威+辟谣”热搜双标签、权威发布频道升级、百科权威词条等手段，持续筑牢信息权威堤坝。

百度热点运营部、百家号内容运营部负责人范晋帅

而在新质生产力的进化中，AIGC和漫剧则是百度为政媒合作伙伴提供的创新支点。在AI方向，通过版权资产激活、内容形态重构、大屏栏目演绎、节点精品策划四大模式，与创作者共同探索内容生产的范式重构；漫剧方向，百度搭建了从IP免费改编、多元合作模式到平台专项扶持的完整体系，让严肃题材以年轻人喜爱的方式表达，为政务媒体开辟了内容创新的新赛道。

百度APP新热产品负责人于跃则解读了支撑生态进化的底层产品逻辑。他强调，流量不是被分配出来的，而是系统识别和放大用户需求的结果。在百度，搜索与推荐形成良性循环，用户从信息流中看到热点，产生兴趣后去搜索求证，让内容不再是“一次性消费”，而是被反复调用、持续需要。这样完整的机制闭环，正是百度内容生态持续进化的核心驱动力。

百度APP新热产品负责人于跃则

政务媒体合作新范式：以生动实践凝聚生态共识

会上，多位与会媒体嘉宾结合自身实践发表了主题演讲。作为特邀嘉宾代表，浙江广电集团融媒体新闻中心副主任孟文林系统梳理了平台与媒体在新质生产力的合作案例，介绍了从“流量共享”到“生态共创”的协同模式。他提到，通过“百度+”深度合作，中国蓝新闻与平台在热点事件中实现快速响应与资源互补。在美伊局势报道中，借助百度APP提供的线索与拍客资源，中国蓝新闻迅速锁定在伊朗华商进行专访，产出多条独家视频，全网播放超3000万；通过“优质+”原创，在快节奏的传播环境中坚持打磨精品，让主流价值在内容深处扎根；通过“AI+”赋能，大幅提升新闻生产效率，在突发新闻播报中实现即时响应、快速传播。

浙江广电集团融媒体新闻中心副主任孟文林

AI技术的探索不仅体现在案例的突破上，也正在通过更广泛的行业对话凝聚共识。围绕“AI时代平台与媒体的能力共生”这一议题，大会设置了圆桌对话环节。百家号内容产品负责人褚林非介绍了平台在智能创作、全域分发、数据洞察等方面的升级，强调平台正升级为集多种能力于一体的内容生态平台。他指出，AI解决的是效率，但权威性和判断力，永远属于媒体。上海广播电视台融媒体中心主任助理赵慧侠认为，AI应用正从“局部突破”走向“整体重构”，内容创作普遍“脱实向虚”，公众对“真实”的追问将为主流媒体提供宝贵的战略窗口期；锦州市文化旅游和广播电视局对外交流与合作科科长刘创则以“赛博烧烤季”和“发现不一样的中国·锦州站”为例，分享了与百度合作实现宣传、消费、招商三位一体的实践，并指出AI时代政媒合作应通过内容共创、分发共融、价值共转，让技术转化为产业动能。

百家号内容产品负责人褚林非

百度赋能方向与计划：从“扬帆”到“领航”的生态深耕

在平台生产力持续升级、政媒合作不断深化的基础上，本次大会进一步明确了2026年平台的赋能方向与重点计划。百度APP政务与媒体合作负责人李洁介绍，“扬帆计划”整体分发量已突破14亿，2026年将迎来全面升级：缩短首发响应时效，满足媒体对热点事件的即时反馈需求；精细化拆分内容题材，为创作者提供更精准的选题指引；新增激励翻倍玩法，让优质内容获得更可观的回报；同时进一步打通热搜、百科、贴吧等核心场景，让内容获得更高的上榜概率与曝光权重。

百度APP政务与媒体合作负责人李洁

同时，大会还正式发布“领航计划”，将政媒合作向更深层次推进。2026年百度将开启16个重点城市的深度合作，首站落地长沙。该计划将投入流量池、专属分润、本地精准推荐等资源，与地方媒体共同打造本地化内容生态。内容共建方向涵盖新闻资讯、生活分享、生活服务、文旅文化等领域，让本地好内容被本地人看见，也被更多人看见。