泡泡玛特跨界布局小家电赛道，4月首发IP衍生新品，新宝股份确认代工生产

3月25日，泡泡玛特在其2023年度业绩电话会议中宣布了一项重量级业务拓展计划。公司董事长兼CEO王宁披露，将于4月正式推出旗下首条以自有IP为核心的衍生产品线——系列小家电，并计划同步登录京东等主流线上销售渠道。这一动作被视为潮流玩具龙头向泛生活消费领域深化布局的关键信号，市场关注度持续攀升。

新品发布在即，供应链配套成为外界焦点。据蓝鲸科技独家从供应链人士处了解，已确认承接泡泡玛特小家电产品代工生产的合作方，为A股小家电制造龙头新宝股份。双方采取成熟的OEM协作模式：泡泡玛特负责产品整体设计、IP植入与品牌营销，新宝股份则依托其成熟的制造体系与品控能力，负责全线产品的生产与交付。首批规划品类覆盖电热水壶、家用咖啡机、声波电动牙刷、便携吹风机等多款高频使用的生活电器。据悉，产品已进入量产备货阶段，市场推广将遵循“先聚焦国内市场，再逐步拓展海外”的渐进策略。

回顾过往动态，泡泡玛特布局小家电其实早有端倪。早在2023年6月，多家招聘平台已陆续出现泡泡玛特发布的多个家电行业相关职位，包括小家电采购专家、家电品质管理、研发工程师等岗位，工作地点覆盖深圳、东莞、上海、广州等制造业集聚城市。值得留意的是，部分职位描述中明确要求候选人具备冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等产品的开发或供应链经验，并注明所属为“公司战略级A+重点项目”。这一系列招聘动作，已经为此次正式进军小家电领域提前铺路。

事实上，将IP深入赋能科技与消费电子产品，泡泡玛特此前已进行过成功尝试。2024年初，在荣耀手机新品发布会上，双方联名推出的“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”便获得市场积极反响。该产品以泡泡玛特标志性IP——MOLLY的“小画家”造型为设计蓝本，实现了从机身外观、系统UI主题到互动动画的全链路深度定制，并搭配专属礼盒及周边配件，充分释放了IP的衍生价值。这一案例的成功，无疑为当前切入小家电赛道提供了经验借鉴与信心支撑。