全球智能眼镜市场持续升温，中国厂商表现亮眼
市场增长的强劲势头，在最新行业数据中得到了充分验证。国际数据公司（IDC）发布的《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》显示，2025年全球智能眼镜市场表现卓越，全年出货量攀升至1477.3万台，较去年同期大幅增长超过44%。其中，中国市场成为关键的驱动引擎，整体表现尤为突出：全年出货量达到246万台，同比增速高达87.1%；仅第四季度单季出货量就贡献了67.9万台，实现了57.1%的同比增长。
在这一轮全球增长浪潮中，中国智能眼镜制造商的角色至关重要。数据表明，2025年，中国品牌的出货量已占据全球整体市场份额的23.3%。尤其是在技术门槛更高的增强现实（AR）及扩展现实（ER）细分赛道，中国厂商的优势地位更为显著，其出货量占比达到了惊人的87.4%。这种市场主导力的形成并非偶然，主要得益于两大核心优势：其一，依托中国极其成熟完善的消费电子产业链，能够高效地将人工智能、光学显示等前沿科技，转化为兼具轻量化设计与成本竞争力的规模化量产产品；其二，在于对全球用户需求与市场趋势的敏锐捕捉与快速响应能力，这使得产品定义与市场推广策略异常灵活，从而显著提升了从技术研发到商业落地的整体转化效率。
图源IDC
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四季度格局生变，新老玩家同台竞技
将视角聚焦于2025年第四季度，可以发现市场竞争格局正在经历快速重构。一个显著的动向是，多家新锐品牌选择在此期间集中发布新品、进入市场，促使厂商竞争态势空前活跃。在中国市场内部，通义千问、理想汽车等跨界厂商相继推出其首款AI智能眼镜，迅速引发了消费者的广泛关注与热议。与此同时，海外市场同样热闹纷呈：科技巨头Meta凭借其新近发布的Display系列产品，在上市的第一个完整季度，便成功闯入全球ER智能眼镜市场销量排名的前三甲。
同期，头戴式显示设备（头显）市场也迎来了关键的产品换代周期。苹果公司对其Vision Pro产品进行了迭代，升级至搭载M5芯片的新版本；而三星则推出了旗下首款基于Android XR系统平台的头显设备，此举意义重大，弥补了安卓生态在高端头显领域长期以来的市场空白。总体而言，中国厂商在第四季度的表现依然强势，并且其国际化扩张的步伐明显加快。例如，雷鸟创新和XREAL等品牌持续深化在欧美主流市场的布局；同时，小米、Rokid等厂商也纷纷在多个海外市场启动渠道建设与产品铺货，品牌出海的节奏正在全面加速。
AR/VR市场：冰火两重天，未来可期
让我们更进一步，具体审视中国AR与VR市场的动态。2025年，中国AR/VR市场总出货量为73.4万台，同比增长36.5%。其中，AR与ER设备无疑是市场增长的绝对主力，在第四季度，这两个品类的合计市场份额已高达89.8%，同比增幅更是达到了163.7%。特别值得注意的是，第四季度夸克S1的开售成为行业内的现象级事件，凭借阿里巴巴集团强大的生态整合与渠道能力，该产品获得了极高的市场热度，其市场份额在短时间内一举跃升至市场前三。其他主流厂商也纷纷借力年终促销季发布新款AR眼镜，共同推动了季度出货量的显著攀升。
然而，市场的另一面，是虚拟现实（VR）及混合现实（MR）品类正在经历的深度调整期。该细分市场全年出货量同比下滑了45.6%，第四季度同比降幅更是达到62.1%，表明其仍未完全走出行业低谷。但历史经验表明，市场调整期往往也孕育着新的机遇。在经过这一轮洗牌与沉淀之后，随着明年Pico等主要品牌计划推出更轻便、更具吸引力的新一代产品，VR/MR市场有望逐步企稳并重获增长动力，其未来发展轨迹值得业界持续关注。
