3月30日，“人生净界”2026华帝品牌发布会在杭州举行。发布会现场，融合非遗青瓷美学的“瓷话套系”正式亮相，青年演员张凌赫成为全新品牌代言人，两大重磅动作的背后，是高端厨电领导品牌华帝对品牌价值升维的清晰路径：以文化为内核、以时尚为表达、以用户价值为根本。

面对厨电行业存量竞争加剧、后国补时代到来的市场现状，华帝股份CMO潘叶钊表示，厨电行业早已进入价值竞争的新阶段，华帝不会陷入价格战，而是以用户价值为核心，走差异化、高端化、时尚化的品牌发展路线，以新中式时尚健康为内核，用更具国际视野的表达方式，与消费者建立深度情感连接，讲好中国品牌故事。

华帝股份CMO潘叶钊

从“净界”到“心界”，品牌价值的深度重构

消费升级的浪潮下，厨电产品早已超越基础功能属性，成为承载生活方式、空间美学与精神体验的重要载体。基于对用户需求的深度洞察，华帝在“好用、好看、好清洁”的基础上，进一步提出“产品之净、空间之净、感官之净”三重净界体系，完成从产品标准到生活理念的进阶。

在潘叶钊看来，“产品之净”是立身之本，围绕性能、安全、易清洁做深做透；“空间之净”是场景趋势，通过家居一体化设计让厨电完美融入现代化家庭；“感官之净”则是精神升维，用美学、仪式感与文化质感为用户带来情绪价值。

潘叶钊强调，“三重净界”并非概念叠加，而是华帝从“售卖产品”转向“经营用户生活方式”的具象表现。他也明确表示，未来华帝会坚定不移、长期坚守“好用、好看、好清洁”这一核心品牌策略，它是华帝的品牌根基与底层逻辑。

在夯实产品功能的基础上，华帝致力于为用户打造更具审美、社交与治愈属性的厨房空间，围绕用户真实体验持续升级产品与服务，这正是品牌穿越行业周期的扎实底气。

“以瓷为桥”融非遗，打造差异化壁垒

文化自信与国潮兴起，让传统文化成为品牌创新的重要突破口。华帝“以瓷为桥”，特邀中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗传承人叶小春担任美学顾问，让非遗文化从博物馆走向烟火厨房，实现非遗文化底蕴与现代制造产业价值的深度融合。

龙泉青瓷作为全球首个入选“人类非物质文化遗产”的陶瓷类项目，被称为东方美学的标志性符号。为精准传递龙泉青瓷的文化精髓，叶小春与华帝研发团队全程深度合作，历经上百次工艺调试，将“雨过天青”的温润与纯净，完美复刻于厨电表面，既保留了龙泉青瓷的非遗质感，又兼顾厨电的实用属性。这种合作，是传统文化与现代制造的共创共生，用非遗技艺赋能产品创新，让中国美学成为高端厨电的核心辨识度。

潘叶钊认为，非遗合作的本质是用文化内容与生活场景做深度绑定，让传统文化真正走入日常、服务生活。华帝持续联动传统文化 IP，不是简单的营销借势，而是品牌战略的长期选择，也是主动响应国家号召，以企业力量参与传统文化活化传承。

一场关于“同频”的品牌年轻化哲学

在流量红利褪去、家电补贴政策退潮的后国补时代，厨电行业的竞争逻辑正在被重写。单纯的价格战与流量采买，已经难以构建真正的护城河。潘叶钊认为，增长的关键，源于与用户建立超越功能层面的“精神同频”。

此次携手张凌赫，便是一次精准的“同频”实践。潘叶钊表示，华帝所看重的，并非仅仅是张凌赫作为青年演员的商业价值，更是他身上“专注、有质感、懂生活”的公众形象——这与华帝“时尚科学厨电”的品牌内核形成了自然的共振。选择与张凌赫合作，并非单纯的流量选择，而是源于双方在理念与态度上的高度同频。

在张凌赫身上，专业的演艺态度呼应了华帝对产品技术的极致打磨；而他在生活中享受烹饪、热爱分享的状态，则完美诠释了华帝所主张的，厨房不仅是美食工厂，还是秀场、社交场和心灵治愈场。

基于这种深层次的契合，华帝的年轻化沟通构建起了一个多元、立体、可持续的内容生态，从发布会的灵感对话，到非遗瓷艺与产品的文化共创，再到终端与线上的趣味互动，华帝将代言人的个人特质、非遗的文化厚度以及产品的科技美学编织在一起。

这种润物细无声的渗透，远比一次性的曝光更能触达年轻群体的心，也更能经得起时间的考验。潘叶钊对此有着清晰的认知：“我们不追求短暂的流量喧嚣，而是希望通过长期、有深度的内容，与年轻人建立真实的连接。”在他看来，品牌年轻化的核心不是迎合，而是吸引。华帝要做的，是持续输出有文化底蕴、有审美趣味、有生活温度的内容，让品牌成为一个值得年轻人主动靠近、愿意长久相伴的生活知己。

在潘叶钊的话语中，我们能清晰地看见华帝的笃定：不急躁、不盲从，始终把用户价值放在第一位。无论是产品打磨、文化融合，还是年轻化沟通，每一步都围绕着同一个命题——如何让厨房成为用户真正愿意停留的地方。

行业周期有起有落，竞争格局在不断变化。但华帝的定力始终如一：以不变的用户初心，应对万变的市场风云。这或许就是华帝始终能跑在行业前列的原因。