Xbox新任CEO莎拉终止争议营销,专注打造标杆级主机
Xbox新任首席执行官阿莎·夏尔马上任后,迅速作出关键调整,正式终止了此前引发广泛争议的“这就是Xbox”营销活动。截至本月中旬,除个别YouTube视频仍存留外,该活动相关内容已全面从Xbox游戏及全部最新社交平台撤下。
在全面接手Xbox业务后,夏尔马将战略重心明确转向主机硬件本身。她在微软雷德蒙德总部面向全体Xbox员工召开的首次全员会议上指出,Xbox的目标应是打造一台“参考级主机”——即成为行业公认的标杆,为所有同类产品提供衡量标准与技术范式。Xbox总经理克里斯·查拉表示,这一清晰定位有效缓解了因管理层更迭带来的团队不确定性,显著提振了内部士气。
夏尔马系由微软首席执行官萨提亚·纳德拉直接任命,接替突然宣布退休的前任Xbox CEO菲尔·斯宾塞。其上任不久,前Xbox总裁萨拉·邦德随即离职。据悉,邦德曾主导策划“这就是Xbox”宣传项目,而该项目因核心信息模糊、传播逻辑断裂,长期受到玩家群体及公司内部人员的质疑与批评。
Xbox副总裁贾森·罗纳德评价道,夏尔马兼具传承意识与革新勇气:她尊重Xbox既有的优势基础,同时敢于对既有路径提出根本性质疑。在高度成熟的行业环境中,这种不囿于成见、保持清醒判断力的特质尤为可贵。
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