Xbox新任首席执行官阿莎·夏尔马上任后，迅速作出关键调整，正式终止了此前引发广泛争议的“这就是Xbox”营销活动。截至本月中旬，除个别YouTube视频仍存留外，该活动相关内容已全面从Xbox游戏及全部最新社交平台撤下。

在全面接手Xbox业务后，夏尔马将战略重心明确转向主机硬件本身。她在微软雷德蒙德总部面向全体Xbox员工召开的首次全员会议上指出，Xbox的目标应是打造一台“参考级主机”——即成为行业公认的标杆，为所有同类产品提供衡量标准与技术范式。Xbox总经理克里斯·查拉表示，这一清晰定位有效缓解了因管理层更迭带来的团队不确定性，显著提振了内部士气。

夏尔马系由微软首席执行官萨提亚·纳德拉直接任命，接替突然宣布退休的前任Xbox CEO菲尔·斯宾塞。其上任不久，前Xbox总裁萨拉·邦德随即离职。据悉，邦德曾主导策划“这就是Xbox”宣传项目，而该项目因核心信息模糊、传播逻辑断裂，长期受到玩家群体及公司内部人员的质疑与批评。

Xbox副总裁贾森·罗纳德评价道，夏尔马兼具传承意识与革新勇气：她尊重Xbox既有的优势基础，同时敢于对既有路径提出根本性质疑。在高度成熟的行业环境中，这种不囿于成见、保持清醒判断力的特质尤为可贵。