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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
20天过去了，刷屏的还是《逐玉》。
尽管豆瓣开分6.8的口碑谈不上多“光荣”、社交平台上关于剧情的吐槽也从未断过，但这些却丝毫不妨碍这部古偶的热度一路高涨、从国内火到国外，不仅早早在爱腾双平台破万、单日云合市占率飙升至仅次于《狂飙》的纪录，近日还成为首部登上网飞全球非英语剧周榜的国产剧，更有观众难以自拔地陷入“边骂边看”的矛盾状态。
这种从嫌弃到上头的大型“真香”现场背后，诚然某种程度上折射出创作与商业的失衡所引发的特殊行业现象，同时却又暗藏着一套聪明而讨巧的内容逆袭破圈逻辑。
多线CP差异化引流
如果说一开始剧粉是冲着张凌赫、田曦薇饰演的谢征×樊长玉双强主线CP垂直入坑的，那么在剧情中后期，想必许多自来水观众更多的是闻着孔雪儿与邓凯“不齐而俞”这对副CP的“疯批”味儿过来的，就连戏份不多的公孙鄞与长公主的轻喜暗恋线、随元青与十三娘的利益同盟、俞宝儿和宁娘的“少儿版”帝后等CP支线都有大批拥趸者。
而这些CP竟然能在同一部剧中做到各有各的“嗑点”、每款都是不一样的感觉。
男女主的CP线无疑是占据最大篇幅的核心，二者的情感发展脉络也经历了阴差阳错假结婚时的初生情愫、谢征武安侯身份暴露后的高调告白与樊长玉的决绝和离、战场重逢后的再度定情与双向奔赴，每个阶段皆有升华感情浓度的“高糖”重头戏。
走恨海情天BE路线的齐旻与俞浅浅虽同框画面屈指可数，却每每合体都能引爆话题热潮、CP粉从戏内追到戏外。
虽情感逻辑遭受部分争议，但“强制爱+带球跑+病娇感”等多重极致设定的加持让这对CP只要一出现就能精准踩中观众的“嗨点”。提前曝光的结局番外中，“齐旻死于俞浅浅动心瞬间”“宝儿改名齐煜”等桥段更是成为热议焦点，掀起大规模意难平热潮。
两位演员也狠狠吃到了一波CP红利，有数据统计，孔雪儿和邓凯两人在剧播后涨粉数合计超100万，商务、影视资源也有显著提升，前两日合体录制综艺《你好星期六》又收割一波流量。
公孙鄞和长公主这对跨阶级的双向暗恋副线CP亦颇有观众缘，二人起初因阶级鸿沟与误解压抑对彼此的好感，后来共同历经生死后终成眷属。而公孙鄞前期失恋时的那句“风雨廊亭梦已醒”还凭借有趣反差感意外造就经典热梗在网络上疯传。
除此之外，反派世子随元青与女土匪十三娘从互为棋子到临终托付的撕裂感、俞浅浅之子与樊长玉之妹自幼相伴的青梅竹马情谊以及女主与李怀安、金爷等男配衍生出的各种CP同样别具风味。
美学名场面救场
值得一提的是，《逐玉》的“CP宇宙”之所以能成功实现爆发，相当一部分功劳应该属于这部剧高质量的视听语言。
剧中CP的多个出圈名场面都离不开光影构图、镜头推拉、OST等多元视觉表达的赋魅，更细腻地捕捉到了角色之间的情绪变化与情感张力。
比如最新剧情中男女主的“破窗吻”因性张力拉满以及双关隐喻的精妙镜头引发全网刷屏，二人从试探到激烈拥吻、情动时手指交缠捅破窗户纸，扶腰、攥衣等手部特写以及逆光剪影构图、窗纸裂缝光影都将暧昧氛围推至高潮。
副CP齐旻、俞浅浅也被拍出了多个“人生镜头”，尤其贡献了诸多高能又极具美感的吻戏高光场面。
如浴池吻中两人在氤氲水汽中湿发缠绕，齐旻未等俞浅浅靠近便提前张嘴的微表情、俯拍镜头呈现的八角陷阱状浴池等充分展现出他们之间的暧昧博弈氛围与权力反转内核；而水下吻中，齐旻学着七年前俞浅浅救他时的方法对她实施人工呼吸的设计以及穿插的回忆闪回，则形成“你救我命，我囚你心”的残酷浪漫和宿命闭环。
令人印象深刻的还有颇具巧思的转场、运镜等美学叙事，例如女主斩杀仇敌的那场戏，长信王的瞳孔叠印父亲持剑幻影，血色蒙太奇串联起两代复仇的跨时空执刀画面，血脉与技艺的传承与“屠户刀斩权贵”的阶级暗喻在此刻震撼人心。
再有是动态镜头、特殊视角等多样运镜方式增强了剧情的沉浸感，如战场戏采用高速滑轨跟拍、360度环绕等拍摄手法突出角色战斗时的力量感，通过仰拍与慢镜头压缩凸显男主“美强惨”气质、女主发丝拂唇的特写传递其飒爽英姿风范等。
平台全程卖力且有效
继续论功行赏的话，腾讯视频、爱奇艺这两大播出平台在功劳簿上也一定留下了浓墨重彩的一笔。
首先，早在《全方位“爆开”的<逐玉>爆定了？》一文中，犀牛君就曾细数了两平台在《逐玉》开播前就给予的超头部大剧“顶级排面”，几乎倾注了全平台宣发资源为其顺利拿下“爆开”局面。
而这仅仅只是开始，剧集播出期间，平台持续深度参与到内容营销通过花式创新玩法同用户产生密切互动和情感连接。
如腾讯视频为其推出全新长线玩法“亲密度弹幕”以及AI智能倍速功能，前者以弹幕场景化创新提高用户参与感，观众可发送弹幕化身“爱情保安”助力角色情感升温，见证男女主从情愫暗涌到执手相依，另外还能解锁“金句弹幕”“大婚弹幕”“落雪弹幕”“投票弹幕”等花样互动。
AI智能倍速则是平台借用AI技术升级了原本的“倍速”功能，允许SVIP用户针对不同角色或剧情片段分段选择播放速度，提供了一种更细化的节奏调节方式，满足了特定用户的个性化观看体验。
爱奇艺那边也没闲着，先是以“角色宇宙”联动形式推出虚拟云包场分区，像张凌赫在《苍兰诀》中饰演的“长珩仙君”、田曦薇《卿卿日常》“李薇”，助力剧集热度值转化；后又发起“桃花逐理人”营销活动，联合餐饮品牌鼓励用户打卡并赠送VIP卡、最新周边、签名照等福利。
事实也证明，《逐玉》的热播为两大平台都带去了可观的收益，如开播第4日就登顶腾讯视频拉新周榜TOP1且目前仍保持这一排名；又如开播首周登顶爱奇艺国际版TOP10华语剧集周榜榜首，还带动海外网友考古主演在站内的过往作品等。
如今，霸屏了整个3月长剧市场的《逐玉》即将迎来超点大结局，作为一部优缺点都十分鲜明的现象级古偶，它所收获到的荣耀以及背负的质疑声仍历历在目。追捧也好、吐槽也罢，但都好过“连骂都懒得骂”的无人问津。
不过热浪褪去之后，也别忘了痛定思痛。
