近日，第17届金鼠标数字营销大赛终审会评委名单正式公布，炎麟云创科技创始人兼董事长赵洁（Tina）受邀出任终审评委。本届终审会将于3月27日至29日在云南西双版纳万达颐华酒店举行，届时赵洁将与来自品牌方、广告公司、媒体平台及学术机构的资深专家一道，现场投票决出年度数字营销领域的优秀案例。

01 从“看案例”到“解难题”

“以前看案例，更多是看创意够不够亮眼、执行够不够漂亮。”赵洁说，“但现在，我会下意识去想：这个案例如果放在AI时代，还能不能跑通？”

这种视角的转变，源于她投身AI营销领域的深度实践。2025年，赵洁创立炎麟云创，带着二十余年的营销积累进入GEO（生成式引擎优化）赛道。如今的她，既是坐在评审席上的“评判者”，更是躬身入局的“解题者”——两种身份的交织，让她对好案例的标准也在悄然改变。

“以前看重‘做了什么’，现在更看重‘怎么被AI看见’。”她说。

02 金鼠标16年：数字营销风向标

创办于2009年的金鼠标数字营销大赛，被誉为“数字营销风向标”。16年来，累计吸引6500+品牌广告主、1700+参赛公司，沉淀了13500+件优秀案例作品，300+位专家评委参与其中。

金鼠标赛制规定，所有参赛案例只能申报一个类别，以最大限度凸显每个案例的亮点和核心价值。初审在线上进行，由初审评委投票；终审在线下举行，由终审评委经过充分讨论后投票，现场确定奖项归属。自第5届开始，金鼠标创新启动全场大奖PK赛，由评委根据提案公司的案例内容和现场互动表现，评选出最终的全场大奖和全场最佳人气奖。

2024年起，金鼠标全场大奖奖杯升级为行业首个「全息投影」奖杯，为年度至高荣誉赋予新的科技感。

03 当AI成为“隐形评委”

在赵洁看来，今年的参赛案例中有一个值得关注的趋势：不少品牌开始主动提及“AI可见度”这个指标——不是传统的曝光量、点击率，而是品牌在DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台上的被提及率、被推荐率。

“这说明大家已经意识到，AI正在成为新的‘隐形评委’。”她说。在她看来，一个好案例的价值本就体现在创新性、实效性与前瞻性上，而在AI时代，这些特质还需要被AI“看见”、被AI“理解”、被AI“信任”，才能真正转化为品牌在智能决策时代的竞争力。

这正是炎麟云创在做的事：帮助品牌在AI世界里建立清晰、可信、可验证的“数字身份”。用赵洁的话说，“不是让AI喜欢你，而是让AI算得清你”。

她认为，金鼠标一直倡导的4C营销生态圈——Communication（促进交流）、Connection（创造连接）、Chance（发现机会）、Change（迎接改变）——在AI时代有了新的注解：“AI不是来颠覆营销的，是来帮我们发现新机会、迎接新改变的。”

04 被国家广告博物馆收藏的“营销史”

金鼠标不仅是一个奖项，更是一部数字营销的“编年史”。每年赛后的《金鼠标数字营销大赛集粹》，收录年度获奖案例及评委的专业点评，目前已被中国国家广告博物馆收藏。

2015年，组委会曾汇集100个历年金鼠标经典案例，出版《颠覆你的营销想象》工具书，每个案例都有业界大咖的专业点评，成为指导数字营销实战的经典读本。2020年，《集粹》全面数字化升级为小程序，记录行业精髓。

赵洁说：“这些案例集，是我们这代营销人写给未来的教科书。现在做AI营销，回头看这些经典案例，依然能从中找到不变的底层逻辑。”

05 西双版纳，静候好案例

本届终审会将在线下举行，由终审评委经过充分讨论后投票，现场确定奖项归属。全场大奖PK赛的入围者将现场提案，由评委根据案例内容和现场互动表现，评选出最终的全场大奖和全场最佳人气奖。

赵洁说，她期待在这次终审会上看到两种案例：一种是能把AI用得“润物细无声”的，另一种是能沉淀出可复制方法论的。

“技术每年都在变，但好案例的内核一直没变：真正解决了问题，并且能让别人学会。”她说。

从数字营销践行者到AI营销探索者，再到终审会上的评判者，赵洁的角色在延展，但对“什么是好案例”的判断标准，始终清晰。

第17届金鼠标终审会即将开启。赵洁已经准备好，去遇见一批值得被看见的好案例。