3月16日，市场研究机构Omdia发布的最新消费者研究数据显示，边看电视边刷短视频这种“一心二用”的行为，已经不再是年轻人的专利。

2025年11月的一项调研显示，在美国45至54岁的人群中，有52%的人会在看电视时用手机观看视频片段，与2024年的39%相比，这一比例显著提升。

55至64岁人群的该比例也从三年前的20%增长到35%。曾经专属于年轻观众的“第二屏”现象，正迅速向中老年群体蔓延。

与之形成对比的是，年轻群体的多任务观看行为增长趋于平缓。18至24岁人群的比例从61%微升至63%，25至34岁人群的比例仅从60%增至61%。

Omdia相关研究总监表示，当前内容消费的核心变化并非源自Z世代，而是来自45岁及以上的中老年观众。这一群体的快速跟进，让多任务观看真正走入了大众视野。

这一趋势背后，既反映出用户注意力持续时间的缩短，也体现出移动平台对各年龄段用户的强大吸引力。

对流媒体平台、广播机构和广告商而言，用户注意力的碎片化带来了新挑战。想要留住观众，需要打造跨屏的内容生态，将电视端体验延伸至移动端，并充分考虑用户移动行为的习惯。