（图片来源：摄图网）

3月13日，苹果公司正式发布关于降低佣金率的公告，宣布将调整其应用商店在中国大陆地区的佣金政策。从2026年3月15日开始，应用内购买及付费应用的标准佣金费率将从目前的30%调整为25%，而针对小型开发者、小程序及自动续费订阅三类场景，佣金费率则由15%降至12%。

苹果在最新声明中明确指出，此次调整是基于与中国监管部门沟通后作出的决定。外界普遍认为这是中国反垄断监管施压的结果，也是苹果在全球监管压力下持续调整佣金策略的一部分。

此外，苹果承诺"始终为在中国分发应用的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率"。这意味着如果苹果在其他国家进一步降低佣金，中国开发者也将同步享受更低的费率。

所谓"苹果税"是指苹果公司通过其App Store应用商店，对开发者在iOS生态内的数字商品与服务交易收取的平台佣金。无论是用户购买付费应用，还是在免费应用内进行充值、购买虚拟商品与服务，苹果均会抽取相应分成。这一比例在中国一直保持在30%，相较于其他国家，如美国（27%）和欧盟（17%），明显偏高。

自2017年以来，苹果公司就通过"苹果税"的形式让全球消费者为其买单，这也让苹果公司赚得盆满钵满。据第三方分析机构Trefis测算，2024年中国市场缴纳的苹果税高达64.4亿美元（约458亿元人民币），仅次于美国市场的148亿美元。有网友对此戏称，苹果什么都不用做，每日就能躺赚1.25亿。

《互联网法律评论》主编张颖表示，在数字经济当中，即便一个平台企业拥有一个看似无法撼动的市场地位，但是如果把下游企业的利润压榨太狠太低了，那么整个生态系统的健康发展是存在问题的。从长远去看，如果"苹果税"一直维持比较高税率的话，会抑制中国开发者的创新活力，也会抑制消费者的消费活力。适度降低佣金费率，然后进一步开放支付系统，对苹果来说不一定是零和博弈。

苹果市场份额占比位居全球第一

苹果在全球智能手机市场占据着举足轻重的地位。它是出货量第一、高端市场绝对垄断、利润与生态双寡头的领导者，以不到20%的出货量，拿走行业超过80%的利润，是全球唯一能在高端、存量、生态、服务全维度建立壁垒的手机厂商。

数据显示，2024年苹果全球市场份额占比达18.7%，位居全球第一。

中国应用商店竞争格局

目前，国内应用商店呈现出四大派系的竞争格局，分别为最新应用商店和第三方应用商店。最新应用商店以苹果和谷歌为主的操作系统应用商店，以及华为、小米等手机厂商开发的手机厂商应用商店；第三方应用商店则以腾讯、百度、360等互联网公司为首的互联网应用商店，以及电信运营商开发的电信运营商应用商店组成。

苹果凭借iOS的独占优势，占据国内iOS系统所有应用商店市场。在安卓阵营中，应用宝（为腾讯旗下应用商店）位居第一梯队，其次是华为应用市场、小米应用商店、OPPO软件商店、vivo应用商店四大手机厂商应用商店，360手机助手、百度手机助手、PP助手、MM应用商场等应用商店为第三梯队。

此次苹果下调中国区"苹果税"，是多方力量博弈的结果，更是中国反垄断监管常态化的重要成果。近年来，全球范围内对科技巨头垄断行为的监管力度持续加大，欧盟、美国等地区纷纷通过立法、诉讼等方式，推动苹果调整佣金政策，而中国监管部门的持续施压，最终促成了此次实质性调整。对中国开发者而言，佣金率的下调将直接降低经营成本，释放更多利润空间用于研发创新，尤其对中小开发者而言，15%至12%的降幅将显著改善其生存环境；对消费者而言，开发者成本压力的缓解，有望推动iOS端数字商品和服务价格回归合理区间，间接享受实惠。