爱回收扩张急刹车：去年净增门店334家，目标完成率仅41%
3月13日最新消息显示，根据新浪科技报道，在3月11日晚间，万物新生（爱回收）集团发布了2025财年第四季度及全年业绩报告。这份看似稳健的成绩单背后，一组关于门店扩张的数据却揭示了这家“回收之王”正在经历的急转弯：公司曾豪言2025年将新增800家门店，但实际净增门店数仅为334+家，完成率仅41%。更值得注意的是，其扩张速度从单季新增超200家的高速节奏，骤然回落至季度近乎零增长。
财报数据显示，截至2024年底，其门店总数达1861家，覆盖283座城市。而经过四个季度的狂奔扩张，截至2025年底，其门店总数为2195家，覆盖城市提升至298座。
分季度来看，2025年第一季度，万物新生门店总数达1886家，单季度新增门店25家；第二季度，门店覆盖全国291座城市达2092家，单季度新增206家门店；第三季度，线下门店数达2195家，单季度新增103家门店。
而万物新生最新披露的2025年末数据显示，在交付能力建设上，截至2025年末，万物新生线下门店数达2195家，2024年底门店总数达1861家。覆盖全国298座城市，上门团队日均产单人数达2154人。
但值得注意的是，这组线下门店数据与其三季度披露数据完全一致，这也意味着第四季度万物新生新增门店数为零。据此测算，万物新生2025年仅净增门店334+家，与年初制定的800家新增目标差距极大。
对此，爱回收投资者关系部门回应称，“2025年，我们看到了国补带动的二手行业发展机会，在年初时判断要投入线下的履约能力建设，一手抓线下门店的开设，一手抓上门团队的建设。未来我们将继续着重发展标准店，以手机3C回收为主，并且提升高价值消费品的多品类回收服务的业务比例，增加单店利润贡献；在中低线城市拓展本地加盟商，邀请城市合伙人一起，共同发展二手事业，以较轻的模式实现门店下沉分散。”
并进一步表示，“对于2026年，我们会沿用上述策略，在高线城市加强门店质量，在中低线城市推进门店数量的增长，并基于业务淡旺季灵活调整上门团队的人手。爱回收门店，是交付场景，也是品牌阵地，门店数量需要和线上流量相互协同螺旋上升。中长期看，我们5000家门店的目标保持不变，但是在过程中，会根据线上流量增长以及品牌战略需要适时调整开店节奏。”
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