3月12日,理想汽车召开2025全年业绩电话会。在会议上,公司联合创始人、执行董事兼总裁马东辉明确澄清,近期网络上关于“理想汽车将关闭多达100家门店”的消息与事实不符。
马东辉解释说,理想汽车一直以来的做法,仅是对少数无法支撑销量目标的低效门店进行常规的“开换”调整。这一举措旨在解决过去部分门店选址不佳、所在商圈客流量下滑的问题,属于公司正常的经营优化范畴。关于2026年的渠道优化策略,理想汽车的核心思路是更加注重质量而非单纯追求数量扩张。
他进一步介绍,今年理想汽车仍将继续开设新门店。新增门店将优先选择头部商业综合体及优质的汽车城入驻,以提升品牌影响力和吸引优质客户群体。在城市布局方面,目前低线城市网络已相对完善,后续将伴随纯电车型销量的增长,重点加大在高线城市的布局力度。
此外,马东辉透露,公司计划于2026年3月初正式推出门店合伙人机制。该机制的核心是将门店作为基本经营单元,目标是探索出一条具备理想特色的汽车直营发展路径。
