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电影宣发如何避免传播焦虑:5个实用策略解析

时间:2026-03-12 12:06
春节档尘埃落定,电影《惊蛰无声》却突然让演员宋佳录了一条短视频,声称用民俗知识来分辨间谍。就仨问题:春节干什么、福字为什么倒着贴、元宵节吃什么。配的文字是,回答不出来的人,身份需要验牌。抓间谍作为电

春节档刚落下帷幕,电影《惊蛰无声》的主演宋佳录却发布了一段短视频,声称要用民俗知识来分辨间谍。她问了几个问题:春节干什么、福字为什么要倒着贴、元宵节吃什么。配文写道,回答不上来的人,身份需要验明。

抓间谍作为电影主题无可厚非,但没必要刻意制造“间谍无处不在”的焦虑,以此作为电影宣传的噱头。

间谍存不存在?确实存在。但只要稍用常识想想,那些身负重任的“行走的五十万”,怎么可能被一些简单的民俗问题难住呢?一边渲染间谍无处不在的紧张氛围,一边又把间谍的能力想得如此简单,这种轻敌不仅看低了对手,也低估了咱们的反间谍能力。同时,也让普通人陷入了“全民抓间谍”式的幼稚警惕里。

之所以说这种警惕幼稚,首先是因为大量依赖民俗或网络梗来试图区分间谍。比如用“宫廷玉液酒”作为暗号。稍微理性思考一下就知道,春晚语言类节目长期以北方方言为基础,华南和东南地区的居民未必那么熟悉。这个例子几乎不具备任何普遍的文化认同基础,如今却被广泛用于传播和起哄。动不动就设置议题,教你辨别“行走的五十万”——从“元宵节吃什么”的民俗,到古老小品的台词,再到睡觉盖肚脐眼儿、儿歌等种种“考验”。但看过电影《惊蛰无声》就知道,真正的间谍肯定会在民俗习惯上做足功课,甚至比你更熟悉。咱们凭什么就觉得自己的智商和经验,足以辨别受过严格训练的间谍呢?

其次,是对真正涉及国家安全的信息缺乏辨别能力。我们改革开放已经四十多年,早已热情欢迎各类国际友人。绝大部分地区不仅向他们开放,还希望他们能广泛传播中国。我充分相信国家已经将机密保护得很好,咱们普通人日常根本接触不到,那些间谍也别想轻易盗走。如果你在大街上看到什么人“贼眉鼠眼”,不必操心他是不是间谍;如果你在涉密区域看到有人鬼鬼祟祟,倒确实应该警惕。问题在于,一个普通老百姓怎么能知道哪些是涉密区域、哪些是涉密信息呢?与其草木皆兵、人人自危,不如放心交给专业人士,相信我们强大的祖国。要是光顾着打听“上头”抓间谍,琢磨哪儿是涉密区域,天天四处打探,没准儿反而会泄密。

最后,这种焦虑常常被用来引导消费和制造不必要的对立。电影宣传近年来挺爱走这种路线。比如今年的《惊蛰无声》想利用辨别间谍的焦虑博关注;去年的《蛟龙行动》则在宣传中号称涉及潜艇机密,表演时都要注意防范外籍演员。这就近乎拿观众的智商开涮了。就像有些评论说的:您要是真怕泄密,这电影不拍多好。如果越来越多人被这种焦虑感染,就会忽视电影本身的质量而去追棒,这种焦虑又通过影片本身被强化,进而开始盲目排外,拿各类文化梗来“考验”别人,看到外国人就担心人家窃取机密。2008年北京奥运期间,我们唱着“我家大门常打开,开放怀抱等你”,那份自信与气度,不该被这种过度警惕带来的焦虑所取代。

无论电影宣传还是博取流量,都不该用这种方式来制造不必要的焦虑。总担心有人要害自己,往往源于不自信,不相信咱们强大的祖国能保护好国家机密、能保护好我们这些普通人。

来源:https://www.163.com/dy/article/KNML5E9A0521CHQJ.html
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