正如BBA车型能提升社交圈层的形象，Xbox对微软来说，同样是拉近与人距离的关键——微软首席执行官萨提亚·纳德拉在内部讲话中谈到了这一点。

“Xbox风头正劲时，公司的整体形象也随之提升”，纳德拉表示。Xbox直面消费者的特质为微软原本略显冰冷的企业形象增添了不少暖色，这有助于公司拓展商机——部分高端客户之所以愿意见他，并非因为微软是科技巨头，而是对方家里有Xbox，纳德拉解释道。

这倒是一个新鲜的视角。索尼影业能大展拳脚，PlayStation深入人心，难道没有这方面的助益？

纳德拉认为游戏能抵抗短视频的侵袭，成为积极向善的中流砥柱：“人们的注意力是有限资源，怎样才能以优雅的方式赢得更多关注？把真正的欢乐带给每一个人……我一直在思考这件事。游戏要求玩家主动投入其中，而不是被动地机械滑屏。我真心希望微软能重振这种主动参与的形式，这正是主机与PC游戏的核心特质。”

“玩家为什么偏爱手柄与键鼠？因为他们需要全身心沉浸（而非被动投喂）。我看过相关报道，我们的注意力正被劫持。我希望扭转这种局面，让人们真正享受编程之乐、游戏之趣，这就是我主张的世道。如果我们能做到，我相信世界会变得更好。”

“我们要继续努力，找回那种感觉——找回人们热爱的游戏，找回人们喜爱的主机与系统，找回一家公司能带给人们的最美好的东西，这就是我们的使命”，纳德拉最后谈到，“对于那些心怀期待的粉丝，我只想说我们不负所望。我知道大家在议论什么……说实话，有时我也看社交媒体。我将这些（宣泄）视为一种鞭策，有这么多人希望我们做得更好，希望Xbox团队能专注于本职工作。”

上周，在众人怀疑的目光中走马上任的Xbox首席执行官夏尔马请来大老板萨提亚·纳德拉为Xbox团队组织了一场加油打气会，以上为纳德拉讲话节选。

这位老乡身穿Xbox连帽衫，以示对夏尔马与Xbox团队的支持：“菲尔（斯宾塞）总跟我说，游戏是最大的娱乐产业，但游戏业的未来在哪里？这并不是说我们要放弃现有的主机与大作，而是游戏该如何继续拓展版图。”

纳德拉与斯宾塞在一起的时候穿过Xbox连帽衫吗？这预示着大老板开出了多大面额的支票。

有关夏尔马从老乡那里拿到不限额空白支票来重振Xbox，并不惜代价挽回粉丝信心的说法已被微软首席通讯官否认，但Xbox获得微软全力支持的说法并不过分：

“我非常看好游戏行业，我们会继续投资，绝不放弃。这就要求这支团队必须展现出卓越的执行力与创造力。当然，软件开发总是伴随风险，软件加创作的风险尤其高，不能一概而论。但不变的是，我们对卓越的追求。”纳德拉在开场白中投喂定心丸，同时也没忘了敲打大伙。

这是否意味着30%利润率的紧箍咒已被废弃？为什么菲尔没能享受到这个待遇？以下为Xbox在GDC大会布置的展台，能否看出火力全开的迹象：