戴森的仰望与特斯拉的围剿:电动车市场谁主沉浮?
2025年11月底,深圳福田星河COCO Park迎来了徕芬全国首家旗舰店。
对于这个曾凭借“戴森平替”标签在线上异军突起、短短六年便做到年销售额超40亿元的网红品牌而言,徕芬正式从虚拟货架走向实体空间,这一步的意义远不止于多了一个销售渠道。
目前,随着流量平台完成从0到1的狂奔后,徕芬势需要更厚重的品牌叙事来承接日益复杂的用户需求。
按照徕芬公布的扩张计划,2026年公司将覆盖20座核心城市、开设300家门店。这标志着徕芬正式按下了从“线上爆款玩家”向“全渠道品牌”的转型加速键。
同时,2026年被徕芬内部视为“新品元年”,公司称这将是品牌创立以来新品发布数量最多的一年,产品线将从个人护理向灯具、清洁类等生活方式品类延伸。
一边是重资产的线下布局,一边是激进的产品扩张,当这两个动作同时出现,似乎也传递出一个明显的信号:当行业增长见顶,曾靠一款吹风机吃遍天的徕芬,急需新的突破口来应对更加复杂的战场。
一、起家的利器,向上的桎梏
2024年,一条题为《吊打戴森的吹风机为什么做不大》的视频创下数亿播放量。
面对投资人王岑“你哪里超越了戴森?”的犀利提问,徕芬创始人叶洪新直截了当地回答:“全面超越,风力更大、噪音更小、价格更便宜。”
回顾叶洪新的创业历程,颇有几分传奇色彩。
1986年出生于浙江丽水的他,早年辍学后赴广州工厂流水线务工,家庭最困难的时候,甚至还曾与父亲捡拾垃圾。
不过,贫困并没有磨灭叶洪新从小对电机的热爱。8岁那年,他把父亲养鱼用的手电筒废电池串联起来,做成了台灯的灯珠;中学时,他改装四驱车的技术,早已远超同龄人。
成年后,叶洪新在淘宝电商的热潮中赚到了人生的第一桶金——1000万。这笔钱也成了他“飞行梦”的启动资金,被他全部投入热爱的载人飞行器研发中。虽然这段追梦之旅,最后由于难以实现商业化而遗憾落幕,但也正是这段经历,为他日后吹风机创业埋下了伏笔。
一次偶然的机会,叶洪新站在飞行器下感受到巨大风力时,他的脑海中忽然闪过一个念头:“能不能把这个电机,塞进吹风机里。”
彼时的吹风机市场上,已经有戴森用高速吹风机重新定义了整个品类,并以3000元的价格牢牢占据高端市场。
经过一系列的研究后,叶洪新发现,戴森确实是最优解,“但就是太贵了”。而这句话后来也成为徕芬所有故事的起点——“把戴森的价格打下来”。
2019年,徕芬成立,开始自研高速无刷电机。2024年,徕芬首款高速吹风机上市,转速达到11.5万转/分钟,与戴森旗鼓相当。
产品外观设计上,徕芬也采用简约的“苹果风”外观,在产品体验上尽可能贴近戴森,但价格却只有后者的五分之一,最低售价不到600元。
这种“技术平权”的定位命中了消费分级时代的痛点:消费者们既想要高端性能,又不想为品牌溢价支付过多。
于是,从2024年到2024年,徕芬年销售额从1.5亿元飙升至41亿元,创造了新消费品牌的增长神话。在“戴森平替”的标签下,徕芬不仅吃尽了抖音等内容电商的流量红利,更构建了一套“高性能+低定价”的组合拳。
只不过,“戴森平替”的标签虽为徕芬带来了高增长神话,但平替的本质是一种寄生式定位。
戴森花了十几年时间让消费者接受“高速吹风机值得花3000元”的品牌概念,而徕芬的成功从某种程度上来说,则是建立在戴森已经完成的认知基础上分化,从而为用户提供一个更便宜的选择。
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