©️镜象娱乐
文丨栗子酒
进入 2026 年，剧集市场率先迎来一波招商热潮。
先是爱奇艺官宣，由杨紫、胡歌等主演的《生命树》拿下蚂蚁阿福、金典、小红书等43家品牌合作。紧接着，优酷发布微博称，白鹿搭档王星越的《唐宫奇案之青雾风鸣》，也解锁了思念、百威、金典、飞鹤迹萃等40余家品牌合作。
从2026开年，到热剧扎堆的春节档，不足两个月的时间里，剧集市场跑出两部招商40+的作品，率先传递出剧集招商回暖的信号。据镜象娱乐不完全统计，2026年至今上线的新剧中，累计合作的品牌已超过200家，众多品牌集中入场，也为今年的剧集招商开了个好头。
开年两部40+
分集植入、“全家桶”接力成常态
根据以往剧集市场的招商表现，单部剧集能拿到40+品牌合作，已经是超级头部的水平，如《墨雨云间》《玫瑰的故事》《繁花》等现象级爆剧，品牌合作数量都在40家以上。过去几年，每年产出的招商40+的剧集数量都在3~5部，对比之下，2026开年就跑出《生命树》《唐宫奇案之青雾风鸣》两部招商40+的剧集，含金量无需赘言。
而在这些剧集中，招商表现更为亮眼的，仍然是古装剧和现实题材两大品类。其中，年代+现实题材仍是孵化爆剧的肥沃土壤，《生命树》能够呈现领跑之势与此不无关系，剧中聚焦的藏区生态保护本就是业内稀缺的题材。再加上该剧由正午阳光出品，口碑托底之下，胡歌+杨紫的组合更成为一众品牌方跟投的关键。
另外，古装剧赛道同样延续了以往不俗的招商势头。据豆瓣萝卜走开小组@来看月统计，2025年，拿到20+品牌合作的剧集共23部，在这之中，古装剧就有18部之多，占比高达78%。而在2026年开年至今，古装剧也贡献了半数以上的招商数量。
其中，《唐宫奇案之青雾风鸣》40+的品牌合作与《生命树》不相上下，由王楚然、丞磊主演的《成何体统》走轻喜剧路线，播出至今也拿到30家品牌合作。
具体到各家的植入玩法来看，今年年初，多部剧集都容纳了更多的品牌，一个重要原因在于，分集植入的模式正成为新常态。即在一部剧集的植入中，大多品牌不再选择跟投整部剧集，而是选择某几集中的某个位置，精细化投放，以最大程度对接剧集用户。
以多品牌抢注的《生命树》为例，单是片头首位的贴片广告，就在金典、伊利、康师傅、飞鹤、奥利奥、雪碧六个品牌之间切换，从剧集开播到结束，单集的植入品牌更是换了好几轮。
图源：小红书@来看月
另外，在具体的植入内容上，更多品牌开始更倾向于“全家桶”式的多产品接力植入的模式。比如华润三九在《成何体统》《轧戏》等多部剧集中都“打包”植入了三九胃泰、三九感冒灵、三九小儿感冒灵等多款产品，江中也多是以乳酸菌素片和健胃消食片等产品接力植入，以实现多维度更细化的品牌曝光。
AI大战玩转生态联动
联合、共创、AI广告等玩出新花样
除了植入模式的改变之外，在更深入的品牌合作上，剧集也在尝试一些新玩法，以探索品牌植入的更优解。
首先值得注意的是，今年年初，恰逢抢夺AI超级入口的“AI大战”打得火热，受此影响，剧集市场也成为兵家必争之地。在这个过程中，“AI大战”于剧集营销方面呈现出鲜明的生态联动的特点，各家头部大剧的重要广告位，都留给了自家相关的AI产品。
如果将时间线拉得更早一些，这一点体现得更加明显。比如去年12月中旬，优酷上线了年末的重磅剧集《长安二十四计》，当时，阿里AI to C的发展策略已然明确，与此相关的蚂蚁阿福、夸克等都出现在《长安二十四计》的片头广告中。
进入2026年，优酷的S+级大剧《唐宫奇案之青雾风鸣》，则将片头的黄金广告位，留给了开始大力抢夺C端市场的千问，配合后者“疯狂”的请全网喝奶茶、看电影等营销活动。在此之前，以10亿红包的强势玩法将“AI大战”推向高潮的腾讯元宝，在剧集市场也有行动，腾讯视频出品的《小城大事》中，元宝15秒的贴片广告占据了该剧的片头广告位。
此外，在更多品牌的植入合作中，新的趋势也开始显现。我们注意到，一些剧集开始小范围尝试植入联合多家品牌的超长广告。比如《小城大事》第六集、《生命树》最后一集中，都出现了长达一分钟的多品牌联合广告。而在单品牌的贴片广告中，也出现了小红书、蚂蚁阿福等半分钟左右的创意贴片。
除了拉长植入时长、丰富植入场景，剧集也在尝试延伸更多创意。《生命树》播出期间，多个品牌就与剧集发起共创活动，其中，金典与该剧共创的“金典有机巡山队”以随机抽奖玩法，吸引观众深度参与。
更引人关注的是，不少剧集为了提升品牌与剧中场景的融合度，开始尝试让剧中的角色，演绎与剧集相关的剧情，进而带出品牌，整体内容类似于剧集的番外、花絮。比如在《小城大事》中，美团外卖、元宝等品牌的片头广告就采用了这一玩法。
沿着相似的思路，AI在影视行业的渗透，也开始影响剧集广告的植入玩法。在此之前，优酷就曾尝试将AI技术与广告产品相结合，通过“AI衍生剧场”、“AI转场时刻”等多个场景，使品牌植入尽可能地接近剧集画风、内容情节等。目前，该玩法已在多部剧中落地，《唐宫奇案之青雾风鸣》也是其中之一。
而从多部重磅大剧集结，到“AI大战”加码，再到多元玩法落地，多方合力下，今年剧集市场确实更快迎来了招商热潮。
要知道，在行业发展的调整期，无论是剧集市场还是综艺市场，整体的招商规模都有收窄之势。此前，击壤洞察发布的《2025H1剧集广告大盘报告》数据显示，2025年上半年，剧集市场整体招商数量从上年同期的557家下降至412家，同比下降26%。
在这样的发展趋势下，2026开年，200+品牌扎堆剧集市场，传递出招商回暖的信号，就更让人惊喜了。至少从目前来看，2026年前两个月，剧集市场整体的招商数量已经超过去年上半年的一半，随着更多剧集走向市场、更多植入玩法落地，今年的剧集招商有望延续开年的强势表现，拉出新的高位。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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