春节泛运动相机破圈热销，大疆横扫三大细分赛道达9.6万台

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2026-03-03

2026年春节假期，中国运动相机市场迎来开年“开门红”。

3月2日，洛图科技（RUNTO）发布《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告，数据显示：2026年第7-8周，中国泛运动相机（含全景、可穿戴等）线上零售市场销量达9.6万台，销售额突破2.3亿元，平均单价达到2401元。

其中，大疆品牌总销量占比达到62.9%，Insta360影石占比为28.6%。

这个春节，运动相机已从极限运动爱好者的专属装备彻底“破圈””，深度融入大众日常消费生态，而大疆则在运动相机领域中占据绝对统治力。

传统运动相机：大疆产品矩阵稳居市场第一

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在传统运动相机这一核心赛道，DJI大疆以61.1%的销量份额稳居市场第一。其热卖机型Osmo Action 5 Pro登顶单品销量榜首，Action 6与Action 4同样跻身热销前列，形成强势产品矩阵。Insta360影石则以31.1%的份额位居第二。

来源：洛图科技

当然，大疆Action系列的成功并非偶然。从Action 4到Action 5 Pro，再到最新发布的Action 6，大疆通过持续的技术迭代和产品升级，精准覆盖了从入门到专业的不同用户群体。

来源：洛图科技

其中，Action 5 Pro凭借出色的画质表现、稳定的防抖性能和便捷的操控体验，成为春节期间消费者的首选机型。而Action 6的上市则进一步巩固了大疆在高端市场的领先地位，形成“新老搭配、高低互补”的产品策略。

全景相机：单爆品VS机海战术，双雄格局初现

全景相机的市场竞争也看点十足。

DJI大疆仅凭Osmo 360一款单品，便在该细分市场斩获52.9%的销量份额，占据主导地位；而Insta360影石则采用“机海战术”，凭借X5、X4 Air、X3三款X系列机型的矩阵合力，合计拿下了45.1%的市场份额。

来源：洛图科技

大疆Osmo 360作为2025年下半年发布的重磅新品，凭借360度全景拍摄、智能追踪、AI剪辑等创新功能，迅速获得市场认可。单机型即拿下过半市场份额，足见其产品力的强悍。

而Insta360影石则通过多价位、多定位的产品布局，以X系列矩阵覆盖不同消费需求，同样保持了强劲的竞争力。

来源：洛图科技

目前，全景相机市场正处于从专业领域向大众消费过渡的关键阶段。大疆以技术驱动打造爆品的策略，与影石以产品矩阵覆盖市场的打法，代表了两种不同的商业路径。

未来，随着VR内容生态的完善和社交分享需求的升级，全景相机市场有望迎来更大规模的增长。

可穿戴相机：Nano一骑绝尘，开辟轻量化新赛道

在主打轻便的可穿戴赛道，竞争格局呈现“一超多强”态势。

DJI大疆Osmo Nano凭借压倒性优势登顶，单机型占据该品类69.0%的销量份额；Insta360影石则依靠GO Ultra与GO 3S两款机型，合计拿下19.2%的份额；FETANA非一与Sargo山狗分别位列畅销榜第四、第五。

来源：洛图科技

Osmo Nano的成功，标志着可穿戴相机正在转变为大众配件，这款仅重约30克的拇指相机，凭借极致的便携性和出色的画质表现，完美契合了春节期间家庭聚会、旅行记录、亲子互动等场景的拍摄需求。消费者不再需要复杂的设备调试，只需轻轻一夹，即可解放双手、随时记录。

来源：洛图科技

Insta360影石在可穿戴赛道的布局同样值得关注。

GO Ultra作为影石最新的可穿戴相机产品，在画质和功能上均有显著提升；而GO 3S则凭借成熟的生态和亲民的价格，持续吸引入门级用户。两款产品的组合策略，帮助影石在这一细分市场保持了约两成的市场份额。

运动相机的破圈之路

从春节档运动相机市场的爆发中，我们可以看出消费趋势的变化。一方面，随着短视频、Vlog文化的普及，越来越多的普通消费者开始追求更高质量的影像记录工具；另一方面，大疆、影石等头部品牌通过技术创新和成本控制，不断降低专业级影像设备的使用门槛。

洛图科技分析师指出，2026年春节运动相机市场的表现超出预期，9.6万台的销量规模和2.3亿元的销售额，标志着这一品类已真正进入大众消费时代。

大疆凭借在三大细分赛道的全面领先，进一步巩固了其行业龙头地位。而影石通过差异化的产品策略，在全景和可穿戴领域保持了强劲的竞争力。

未来，随着AI技术的深度应用、影像算法的持续升级，以及内容分享生态的日益完善，运动相机市场有望继续保持高速增长。

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