3月3日消息，据外媒报道，全球广告技术公司Criteo近日宣布，该公司将成为首批与OpenAI的ChatGPT广告试点项目进行整合的合作伙伴，这标志着生成式人工智能在广告领域的应用迈出了关键一步。

这一合作消息推动Criteo股价上涨了2.3%。

Criteo方面表示，此次整合将应用于ChatGPT在美国市场的免费版及付费版，并将在未来数周内正式推出。公司认为，随着对话式界面日益成为消费者发现信息的重要渠道，人工智能聊天机器人很可能发展成为商业驱动型广告的一个全新且重要的投放渠道。

Criteo首席执行官Michael Komasinski在一份声明中指出，此次合作是对大型语言模型平台内部广告运作方式的一次早期探索，旨在研究广告如何在不干扰用户体验的前提下有效呈现。

该试点项目致力于评估品牌如何参与ChatGPT中的广告活动，同时为零售商和品牌带来额外的需求与商业机会。

Criteo透露，其美国客户群的汇总数据显示，来自ChatGPT等大型语言模型平台的流量转化率约为其他推荐来源的1.5倍。

公司进一步表示，这些数据凸显了用户使用对话式人工智能平台的强烈意愿，此类平台正越来越多地被用于产品调研与购买决策。

随着对话式发现功能的发展，Criteo看到了在消费决策早期阶段将品牌与消费者联系起来的重要机遇，尤其是在用户主动寻求建议的环境下。