2026年2月27日，上海电视台《午间30分》栏目近日对手游《尘白禁区》与中国邮政联动引发的"翻车"事件进行了专题报道。

这起原定在北京、上海等五城开展的跨界营销活动，因游戏内容存在"高度擦边"嫌疑而引发巨大社会争议，最终以中国邮政紧急叫停全部活动收场。

据了解，此次联动原定于2月28日启动，覆盖北京、上海、成都、南京、深圳五地邮政网点，计划发售限量联名礼盒及专属印章。然而该消息官宣后随即遭到大量网友抵制。公众质疑的焦点在于，《尘白禁区》作为一款主打"成人向"、曾多次因角色立绘及台词涉嫌擦边而引发争议的3D射击游戏，其内容调性与具有公共服务属性的国民级国企中国邮政严重不符。

尤其令网友诟病的是，联动选址包括了成都衣冠庙邮政支局等具有传统文化底蕴的场所，被批"严重违和"。公众普遍认为，邮局作为全年龄段人群出入的场所，与这类明确标注18禁且充满暗示内容的游戏联名，会对未成年人产生不良引导，违背了企业的社会责任。

事件发酵后，中国邮政已紧急终止全部线下活动。截至目前，中国邮政尚未发布详细说明或致歉，而《尘白禁区》方面也未对尺度争议作出正面回应。

北京大学政府管理学院教授马亮在采访中表示，这并非偶然事件，反映出部分国企在追求品牌年轻化、激活号召力的策略中，缺乏对合作方内容的必要审查与社会影响评估。马亮指出，跨界联名不应处于监管灰色地带，企业应建立品牌联名规范机制及预警名单，避免为流量而"铤而走险"。

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