当前国内汽车市场竞争日趋白热化，面对新能源车企的强势崛起，传统豪华品牌纷纷调整定价策略以提升市场竞争力。

近期市场调研数据显示，奔驰、宝马、奥迪旗下多款车型在终端市场开启大幅优惠。其中，宝马7系最高优惠幅度达到27万元。

具体来看，奔驰E级多款在售车型普遍享有11万至13.5万元不等的终端优惠。以2026款E 260 L经典版为例，最新指导价42.99万元，优惠后实际售价为31.99万元。GLB车型最高让利12.9万元，起售价已下探至14.49万元。

宝马品牌同样采取积极的价格调整措施。530Li尊享型最新指导价52.5万元，终端成交价为35.7万元，优惠幅度达16.8万元，降幅超过30%；7系车型最高优惠亦达27万元。

奥迪品牌也加入本轮价格调整行列。2026款A6L 40 TFSI豪华动感型优惠15.1万元，优惠后售价27.69万元；A7L 2025款55 TFSI quattro RS套件竞速版由66.62万元降至47.9万元，直降18.72万元；部分门店中，A3车型售价已低至10万元。

随着豪华品牌价格门槛持续下探，消费者面临更丰富的选择空间。在预算相近的前提下，燃油车与纯电动车之间的取舍，正成为越来越多购车者需要慎重权衡的议题。