守岁迎新过后，不少人开启错峰出行模式，在团圆与出游之间找到了完美平衡，马年春节文旅市场迎来开门红。多家旅游平台2月19日发布的数据显示，从大年初二开始，文旅市场掀起一波出行小高潮，北京、成都、广州、重庆等地成为热门旅游目的地。

美团旅行数据显示，初二至初五期间，机票预订量同比增长40%。一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市迅速崭露头角，广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱等城市游客关注度增速最为显著，反映出游客对深度化、在地化旅行体验的旺盛需求。

与往年相比，反向过年趋势愈发明显，打破了“春运单向潮汐”的传统格局，带动当地餐饮、文旅升温：北京客源主要流向西安、南京、洛阳、开封、天津等地；上海客源则更青睐南京、杭州、苏州、西安、湖州等周边热门城市，“4小时高铁圈”内的短途出行热度持续走高。

大众点评数据显示，假期前四天，“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨近40%，其中异地流量涨幅接近50%，“必吃榜”上榜商户订单量较去年春节同期增长81%。受“反向过年”趋势推动，上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五名。

同程旅行数据显示，春节九天长假让“分段式过年”更加火爆，2月18日（大年初二）至2月19日（大年初三）成为节中出游高峰时段，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%。从整个春节假期来看，民航2次以上出行旅客同比涨幅预计超过一半。在行程节奏上，4天至5天出境旅行产品订单占比超过70%，不少旅客选择“初二飞出国门、初六满载而归”，既兼顾了传统年俗，又实现了异国度假。

今年是春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，汕头、福州、太原等一批年俗年味独特、沉浸式体验强的目的地备受关注，热门景区门票预约及入园客流维持高位。

尽管近年来新兴目的地、特色小城接连涌现，但春节黄金周期间，以北京、成都、昆明、哈尔滨等为代表的经典旅游地依然承担着客流主力。从节中航空出行热度来看，北京、成都、上海、重庆、深圳、昆明、广州、西安、杭州、哈尔滨稳居国内前十目的地。不少“分段式过年”的旅客将哈尔滨作为心仪去处，春节期间飞往哈尔滨的旅客占比较去年春节有明显提升。

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