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文丨栗子酒
还有不到两天，“史上最长春节档”就要正式开画，在这一关键节点，各家也开始了最后的冲刺。
灯塔专业版数据显示，2月15日中午，春节档新片票房（含点映及预售）突破3亿元。要知道，今年影片整体定档更晚，预售启动也晚，如今的映前表现已然超出预期，9天超长假期的票仓潜力初步显现。
一方面，今年的几部电影可以说各有各的市场。仅在大年初一正式上映的《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等6部影片，就覆盖到国安、喜剧、武侠、科幻、亲子动画等多种题材，观众的选择面更大。
另一方面，随着各路营销相继铺开，档期声量还在持续发酵。再加上今年春节档延续了去年高票补的走向，超强票补有望重回市场。刚以30亿春节红包引发“奶茶狂欢”的千问，也在此时应景地送出新一轮“超级请客卡”，“赛博鸡蛋”的风随之吹向春节档。多方合力之下，今年春节档有望走出超过预期的票房曲线。
“三梯队”成形
重回多强格局
对比往年来看，今年春节档重回多强格局，虽然少了像《哪吒2》那样的超级IP拉动映前关注，但同时也弱化了档期虹吸效应，更利于春节档走向多点开花的局面。基于当前的想看人数、预售票房、排片分布等数据，目前于初一上映的6部影片，已经初步划分出三大梯队。
灯塔专业版数据显示，《惊蛰无声》的想看人数已接近百万，《飞驰人生3》则为76万，市场高呼声之下，两部影片也分别拿到30%左右的排片，并在当前的预售榜单上位列前两位，相对稳定地占据着第一梯队的位置。
图源：灯塔专业版
其中，《惊蛰无声》尤其值得期待。影片除了有导演张艺谋坐镇之外，还集齐易烊千玺，朱一龙、宋佳，雷佳音、杨幂、刘诗诗等一众演员，TOP级的阵容和少见的国安题材是影片目前最吸引人的点。过去几年，易烊千玺扛票房的能力已被多次验证，此次他在《惊蛰无声》中挑战国安干警，又是一次全新的尝试。
另外值得注意的是，《惊蛰无声》此次对准国安题材，所呈现的现代谍战给人一种距离很远、但又与人们生活息息相关的感觉，调起了不少人的好奇心，少见的题材使影片在现实主义的基础上叠加了一定的科普属性。此类内容也是近几年容易出爆款的类型，此前聚焦反诈的《孤注一掷》、推动法律普及的《第二十条》等，都是很好的例子。且此类内容的长尾效应往往更加显著，《惊蛰无声》也呈现出相似的潜质，从其灯塔想看用户画像来看，影片不仅女性观众更多，24岁以下的年轻观众群占比也接近40%，这样的用户结构更容易拉出可观的长尾空间。
而在第二梯队，《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》目前的档期排片分别为16.8%、11.1%，对比往年多强格局的春节档来看，这一梯队影片的档期票房大多在10亿-15亿的量级。第三梯队《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》的排片则都在10%以下。
其中，《熊出没》系列行至第12年，已经成为很多家庭合家观影的保留节目。情怀加持下，《熊出没》系列在春节档的盘子基本已经稳定，甚至有一争档期TOP3的实力。不过，今年的变数在于，成龙新作《熊猫计划之部落奇遇记》同样走亲子合家欢的路线，可能会分走一定的市场。
此外，处在二、三梯队的影片流动性相对更大，跑出黑马和被甩开的概率并存，这主要取决于后期口碑能否给予票房长线支撑。如《镖人：风起大漠》若能延续IP的硬派武侠风格，并以此立住口碑，后期便有可能以口碑和上座率带动排片上扬，走出更好看的票房曲线。同样，科幻题材影片《星河入梦》也面临相似局面，再加上“史上最长春节档”还有新的闯入者，定档2月19日重映的热门纪录片《重返·狼群》，目前在灯塔拥有超10万的想看人数，这一数据与《熊猫计划之部落奇遇记》已经不相上下。
多元内容对差异化人群的聚焦、映后口碑对影片的长线驱动，都在影响着春节档最终的格局。
低至4.9元
春节档再现超级补贴
当然，在内容之外，影响春节档走向的还有另一重要因素。众所周知，电影市场向来是靠内容和宣发两条腿走路，尤其是在档期内容已定、春节档即将开打的冲刺阶段，宣发就成为影响长线票房走向的关键变量。
就目前来看，在营销初期更有效的玩法依然是票补，今年春节档延续了去年高票补的趋势，且票补力度还在继续加大。
2月12日，由国家电影局、中央广播电视总台主办的“2026电影经济促进年”正式启动，宣布全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴。而这一时间正是春节档预售开启后三天，受此带动，多部影片都出现了19.9元的优惠票价，甚至结合平台的快闪补贴，相应票价可低至16.9元。
在这样的整体风向下，千问在“请全网喝奶茶”的狂欢之后，迅速于2月14日-2月17日开启新一轮“请客计划”。活动期间，新用户登录千问APP，即可领取“超级请客卡”，用于购买电影票、景点门票、机票、酒店等，直接减免25元。已经享受过免单福利的用户，通过拉新用户也可再次获得“超级请客卡”（使用有效期截至4月30日）。
此前，“0.01元奶茶”活动时，就让不少网友感慨“一代人有一代人的鸡蛋要领”，如今#上千问请你看惊蛰无声#等春节档电影，更直接将“赛博鸡蛋”的狂欢带至春节档。笔者也在第一时间尝试让千问下单《惊蛰无声》电影票，使用“超级请客卡”后，附近影城票价低至4.9元。
除了大力度票补，在春节档倒计时只有两天之际，各家围绕内容的花式宣发也在持续加码。
其中，《惊蛰无声》沿着稀缺题材的路线，不断强化影片的神秘感。前不久，影片释出题为“间谍就在身边”的特别视频，去呈现国安对影片的指导细节、现代间谍的特点以及可能对国家安全造成的威胁等，借助普及内容，抢先培养“间谍可能就在我们生活中”的市场认知。与此同时，影片在微博、抖音等平台发布的物料，也在有意营造“全员都可能是间谍”的神秘感，“全员恶人”的氛围不断拉高市场期待。
此外，就在春节档开启预售的同一天，千问正式官宣易烊千玺为千问品牌全球代言人。彼时，“千问请喝奶茶”的热潮正盛，易烊千玺的加入成为新的流量切口，如今第二轮活动开启，电影票被纳入免单范围，千问的这波营销也在无形中与《惊蛰无声》形成共振，有望驱动其票房长线发酵。
同样，春节档其他影片的宣发动作也越来越密集。如作为系列最终章的《飞驰人生3》，目前的宣发动作主要围绕几位主演的互动展开，走搞笑和情怀路线；《镖人：风起大漠》则基于IP硬派武侠的定位，着力强化动作戏的优势，目前的物料更着重于呈现片内打戏的刺激感，“集齐四代动作人”也成为宣发中的一张“情怀牌”。截至目前，《镖人：风起大漠》在灯塔的想看人数中，40岁以上人群占比最高与此不无关系。
图源：灯塔专业版
此外，与《熊出没》系列抢市场的《熊猫计划之部落奇遇记》已经开始小范围点映，影片在合家欢的属性之下，尝试与多地文旅合作，营销动作更着力于线下；《星河入梦》的物料风格则呈现出强烈的赛博朋克风格，走“0说教、0煽情、0烦恼”的纯爽路线……
由此可见，“临门一脚”之时，各家都在积极为春节档蓄势，多方较量之下，今年春节档愈发令人期待。还没来得及买票的观众，不妨趁着千问的这波活动，也去体验一下领“赛博鸡蛋”的快乐吧！
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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