2026开年遇冷：国内智能手机1月销量同比下滑23%
全球知名市场研究机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，受高基数效应与春节时间错位双重因素影响，2026年1月中国智能手机市场整体销量同比大幅下滑23%，创下近五年来同期最大跌幅。国产品牌普遍遭遇两位数下滑，行业进入深度调整期，而苹果成为唯一实现同比增长的主流品牌，市场份额升至19%，创近五年1月新高。
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报告指出，此次下滑并非需求崩溃，而是结构性节奏扰动所致。2025年1月20日，国家“以旧换新”补贴政策恰逢春节促销高峰，导致大量购机需求提前释放，形成极高同比基数。进入2026年，尽管补贴仍在延续，但力度减弱，叠加消费者信心尚未完全恢复，政策刺激效果显著边际递减。
在此背景下，华为虽以19%的市场份额蝉联第一，但销量同比下滑27%。其主力机型nova系列表现疲软，反而是Mate 80标准版凭借高端产品力与精准营销，成为当月最畅销单品。为对冲市场寒意，华为在1月密集加码以旧换新策略——不仅在爱回收、转转等平台提供高于市场均价的估值，还叠加最高20%的最新换新补贴，有效稳住了高端用户基本盘。
相比之下，苹果展现出强大抗周期能力。得益于iPhone 17标准版纳入国补目录，其性价比优势凸显，带动1月销量环比增长9%。值得注意的是，苹果并未采取激进降价策略，当前价格体系依然坚挺，为后续新品发布前的利润优化预留充足空间。这一“稳价保利”策略，在行业普遍承压的环境下显得尤为从容。
其余品牌如小米、OPPO、vivo等尚未全面启动春季促销，整体处于蓄势阶段。Counterpoint预测，随着农历新年假期带来的季节性消费高峰到来，2月市场有望迎来明显回暖，尤其在线下渠道和中低端机型领域。
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