2026年2月12日，最新市场调研数据显示，今年1月中国智能手机市场整体出货量同比下滑23%。在行业普遍承压的背景下，苹果成为当月唯一实现销量同比增长的主要厂商，增幅达8%，市场份额升至约20%，与华为并列市场第一梯队。

其他主流品牌中，华为、vivo、OPPO、小米及荣耀均出现不同程度同比下滑。分析指出，补贴政策逐步退坡、消费者购买意愿趋于谨慎，叠加农历新年临近带来的短期观望情绪，是导致整体市场收缩的主要原因。

调研机构强调，苹果当前市场份额已达近五年来1月份的最高水平。值得注意的是，iPhone 17标准版已正式纳入部分地区补贴范围，显著增强了其价格竞争力，带动该机型单月环比销量增长9%。自2025年9月iPhone 17系列发布以来，苹果旗舰产品线持续保持强劲销售势头，并延续至2026年开年。

财务层面亦印证这一趋势：截至2025年12月27日的财年第一季度，苹果大中华区营收达255亿美元，同比增长38%，其中iPhone销量创下该区域历史同期新高。

需要关注的是，农历新年历来是国内手机消费的重要窗口期。目前，多数国产品牌尚未全面启动春节专项促销，随着节日期间密集营销活动陆续铺开，市场格局或将迎来阶段性调整。